1 apostila de mÃdia e estudo dos meios - Ãrea Administrativa Docente

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de mídia. Nas pequenas e em parte das agências médias, o usual é ter um único profissional para as três atividades. Uma atividade ligada à mídia, mas que normalmente está vinculada a área financeira é o checking, que compreende a atividade de verificar se o que foi programado realmente foi exibido pelos veículos. 8
2 - O MIX DE COMUNICAÇÃO 2 - Um pouco de Marketing e Comunicação Philip Kotler, em seu livro Administração de marketing, define a atividade de marketing de diversas formas, são elas: - “Marketing é especificamente relativo à forma como as transações são criadas, estimuladas, facilitadas e valoradas.” - “Marketing é um processo ordenado e criativo de pensar e planejar para os mercados.” - “Marketing é um processo social e gerencial pelo qual indivíduos e grupos obtêm o que necessitam e desejam através da criação, oferta e troca de produtos de valor com outros.” Philip Kotler Já a American Marketing Association diz que marketing é “a execução das atividades de negócios que encaminham o fluxo de mercadorias e serviços do produtor aos consumidores finais, industriais e comerciais” American Marketing Association Partindo desses princípios podemos ter que a atividade de marketing hoje compreende um conjunto de atividades que são exercidas para criar e levar a mercadoria do produtor ao consumidor final. Atividade TOTAL de COMERCIAR. Estuda tendências do mercado, preferências do consumidor, RELAÇÕES DE ATENDIMENTO e distribuição do produto. Um “novo” conceito de marketing Podemos ainda ir além e dizer que são atividades do marketing estudar o mercado e suas tendências, estudar o consumidor e suas preferências, persuadir através da ferramenta da propaganda, promover o produto, até mesmo organizar sua distribuição. 9
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