1 apostila de mídia e estudo dos meios - Área Administrativa Docente

2.2 - Televisão
O que você faz em caso com seu tempo de lazer? Há 91% de chances de que a
pessoa assista TV. Essa é a porcentagem obtida pelo IBOPE em extensa
pesquisa entre agosto e setembro de 1993 que revelou, entre outras coisas, o
seguinte:
a) a TV é a principal fonte de informações para 94% das pessoas.
b) já são mais de três os televisores por domicílio na classe A. No total da amostra
o número médio está próximo de 2.
c) 10% dos domicílios têm televisores na copa/cozinha.
d) os televisores ficam ligados quase seis horas por dia durante a semana. Esse
número cresce aos sábados e domingos.
e) a TV é o meio preferido pelo público numa porcentagem de 83%, para consumir
publicidade.
Neste quesito onde mais de um item podia ser assinalado, jornais e revistas
receberam, respectivamente, 18% e 17% das menções.
A capacidade da TV de influir no comportamento das pessoas é bem conhecida e
geralmente superestimada. Sua importância em movimentos sociais obedece a
um processo cumulativo com limites determinados pela própria sociedade.
A TV pode muito, mas não pode tudo.
A TV reúne, ás vantagens do rádio, o apelo visual. Ao som juntou-se a imagem em
movimento. Ao contrário do rádio, que muitas vezes serve de “pano de fundo”,
para o ouvinte ler o jornal ou outras tarefas, a TV torna-se o foco exclusivo das
atenções, pois exige olhos e ouvidos.
É um meio de entretenimento mais completo e fascinante que o rádio e, ao
reportar um acontecimento, é muito mais real e convincente do que o jornal ou a
revista.
Como veículo de publicidade tem a grande vantagem de poder apresentar, junto
com a mensagem falada (inclusive com o auxílio da música e efeitos sonoros), o
produto, sua embalagem e sua marca, o que pode ser de influência decisiva na
compra. Sobretudo, ajuda a gravá-los melhor na mente. Pode ainda apresentar o
produto em ação, mostrando como é feito, como funciona ou como se maneja, e
demonstrar seus atributos e vantagens. Por outras palavras: dá movimento, ação,
vida à mensagem, e, para tornar tudo isto mais real, conta também com a
vantagem do colorido.
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