1 apostila de mÃdia e estudo dos meios - Ãrea Administrativa Docente

More documents

Recommendations

Info

$(Microsoft PowerPoint - ARTROLOGIA PR\301TICA)$

SUMÁRIO 1 - COMO PREPARAR UM PLANO DE MÍDIA Página 3 2 - O MIX DE COMUNICAÇÃO Página 9 3 - O MÍDIA E A MÍDIA Página 14 4 – MERCHANDISING Página 45 5 - PLANEJAMENTO DE MÍDIA Página 50 6 – O PLANO DE MÍDIA Página 53 7 – PRINCIPAIS TERMOS E TÉCNIAS DE MÍDIA – Página 58 AUDIÊNCIA, PARTICIPAÇÃO DE AUDIÊNCIA, PENETRAÇÃO, PERFIL DE AUDIÊNCIA. ÍNDICE DE AFINIDADE, CPP e CPM. 8 – SISTEMA GRP Página 66 9 – A TV DIGITAL Página 74 10 – MARKETING VIRAL Página 86 11 – ANUNCIANDO NA INTERNET Página 91 12 – ANEXOS Página 103 13 – REFERÊNCIA BIBLIOGRÁFICA Págnia 105 2
1 - COMO PREPARAR UM PLANO DE MÍDIA 1 - Introdução Nos últimos anos, o mundo dos meios de comunicação sofreu uma revolução sem precedentes em sua história que, tradicionalmente, está acostumada a reviravoltas periódicas. No início, tínhamos o predomínio da TV e do rádio, meios de comunicação de massa por excelência. Depois de algum tempo, a comunicação passou a focalizar a segmentação, principalmente com o crescimento constante do número de revistas direcionadas a determinados públicos leitores. Recentemente, com o surgimento dessa ferramenta fantástica que é a internet, a comunicação fragmentou-se em centenas de milhares de domínios, conseguindo atingir e interligar um número ilimitado de pessoas ao redor do globo. No caso específico do Brasil, existem aproximadamente, 370 emissoras de TV e 100 canais de TV por assinatura; 3.600 emissoras de rádio; 1.200 títulos de revistas e 520 títulos de jornais; 19.000 locais e 37.000 placas de outdoor; 1.200 salas de cinema; 70 tipos de mídia extensiva e 400.000 domínios de internet, conforme informação obtida no mercado. Diante desse universo impressionante, como deve operar um profissional de mídia, em busca do sucesso da campanha publicitária? De forma sucinta, pode-se afirmar que o profissional de mídia deve ser um especialista em comunicação e conhecer a essência de cada um dos meios disponíveis, para aproveitar o que eles têm de melhor a oferecer na veiculação de uma mensagem e, conforme a verba disponível, montar o mix mais eficaz para atender aos objetivos de marketing e de comunicação do produto. O quê? Por quê? Como? Onde? Quanto? São perguntas básicas que pautam a atividade do profissional de mídia no processo de viabilizar a exibição das peças 3
Page 1: APOSTILA DE MÍDIA E ESTUDO DOS MEI
Page 5 and 6: • rápido desenvolvimento da áre
Page 7 and 8: é viabilizar a veiculação da cam
Page 9 and 10: 2 - O MIX DE COMUNICAÇÃO 2 - Um p
Page 11 and 12: 2.1 - MAS O QUE É O MIX DE COMUNIC
Page 13 and 14: Boca a boca Serviços Imprensa Prop
Page 15 and 16: Todos os veículos apresentam vanta
Page 17 and 18: O jornal é um meio que oferece not
Page 19: O Brasil possui 2.826 emissoras com
Page 22 and 23: Como desvantagem tem apenas o seu p
Page 24 and 25: e) Não atinge de maneira igual tod
Page 26 and 27: Escolaridade: Escolaridade Superior
Page 28 and 29: 4.0 - MÍDIA EXTENSIVA Além de hav
Page 30 and 31: - Painel rebocado por barco - Sacos
Page 32 and 33: Independente das legislações muni
Page 34 and 35: A instalação de painéis a uma di
Page 36 and 37: Triedro - tem o mesmo formato e for
Page 38 and 39: Busdoor - No Brasil esse tipo de m
Page 40 and 41: Nas principais capitais do país, a
Page 42 and 43: 5.4 - A técnica do cartaz Para que
Page 44 and 45: Atributo tangível TV PAY TV Alcanc
Page 46 and 47: merchandising for feito da forma co
Page 48 and 49: questionando a situação irreal de
Page 50 and 51: 5 - PLANEJAMENTO DE MÍDIA Planejam
Page 52 and 53:
As armas do profissional de mídia
Page 54 and 55:
- qual a situação de vendas da ca
Page 56 and 57:
) onda: distribuição do esforço
Page 58 and 59:
7 - PRINCIPAIS TERMOS E TÉCNICAS D
Page 60 and 61:
O total de aparelhos ligados é o r
Page 62 and 63:
Como na mídia eletrônica, penetra
Page 64 and 65:
7.8 Custo 1% ou Custo por ponto (CP
Page 66 and 67:
8 - Sistema GRP O GRP (Gross Rating
Page 68 and 69:
Exemplo hipotético de funcionament
Page 70 and 71:
O Ibope dispõe de um software cham
Page 72 and 73:
Para produtos de consumo horizontal
Page 74 and 75:
9 - A TV DIGITAL A nova era da TV b
Page 76 and 77:
Eis então que entra a primeira gra
Page 78 and 79:
9.5 - Middleware Batizado de Ginga,
Page 80 and 81:
Outra vantagem do ISDTV é que ele
Page 82 and 83:
9.12 - Set-top-box O lançamento de
Page 84 and 85:
Tenho três televisores em casa, te
Page 86 and 87:
10 - MARKETING VIRAL O marketing vi
Page 88 and 89:
Por muito tempo se pensou que a ví
Page 90 and 91:
"Se você passa a oferecer liberdad
Page 92 and 93:
11.2 - A profecia de McLuhan Não
Page 94 and 95:
Click trought: percentual, ou quant
Page 96 and 97:
O mesmo raciocínio se aplica a out
Page 98 and 99:
POR USUÁRIOS (MILHÕES) POR PAGE V
Page 100 and 101:
Pop Rock). De que forma vocês trab
Page 102 and 103:
especificamente em mídia on-line e
Page 104 and 105:
07 - O programa Planeta Xuxa possui
show all

1 apostila de mÃ­dia e estudo dos meios - Ãrea Administrativa Docente

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?

1 apostila de mÃdia e estudo dos meios - Ãrea Administrativa Docente