1 apostila de mídia e estudo dos meios - Área Administrativa Docente

2 - O MIX DE COMUNICAÇÃO
2 - Um pouco de Marketing e Comunicação
Philip Kotler, em seu livro Administração de marketing, define a atividade de
marketing de diversas formas, são elas:
- “Marketing é especificamente relativo à forma como as transações são criadas,
estimuladas, facilitadas e valoradas.”
- “Marketing é um processo ordenado e criativo de pensar e planejar para os
mercados.”
- “Marketing é um processo social e gerencial pelo qual indivíduos e grupos obtêm
o que necessitam e desejam através da criação, oferta e troca de produtos de
valor com outros.”
Philip Kotler
Já a American Marketing Association diz que marketing é “a execução das
atividades de negócios que encaminham o fluxo de mercadorias e serviços do
produtor aos consumidores finais, industriais e comerciais”
American Marketing Association
Partindo desses princípios podemos ter que a atividade de marketing hoje
compreende um conjunto de atividades que são exercidas para criar e levar a
mercadoria do produtor ao consumidor final. Atividade TOTAL de COMERCIAR.
Estuda tendências do mercado, preferências do consumidor, RELAÇÕES DE
ATENDIMENTO e distribuição do produto.
Um “novo” conceito de marketing
Podemos ainda ir além e dizer que são atividades do marketing estudar o mercado
e suas tendências, estudar o consumidor e suas preferências, persuadir através
da ferramenta da propaganda, promover o produto, até mesmo organizar sua
distribuição.
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