1 apostila de mídia e estudo dos meios - Área Administrativa Docente

Como desvantagem tem apenas o seu preço, é um veículo caro, bem como é
elevado o custo da produção de um programa ou de um filme de boa qualidade.
Outra desvantagem é que a mensagem vive apenas no momento em que é
transmitida.
É um veículo local, com exceção dos programas network de cobertura nacional.
A publicidade na TV faz-se mediante as seguintes modalidades:
a) textos avulsos combinados e textos de chamada;
b) exibição de diapositivos (slides);
c) table-tops e desenhos animados;
d) filmes;
e) comerciais ao vivo;
f) programas;
g) videoteipes;
h) merchandising.
A Televisão é um meio de entretenimento e lazer. É também uma janela para
o mundo; uma fonte de referência e informação básica para milhões de
pessoas, considerando que ele não exige alto nível de instrução para ser
consumido. Por isso, é o meio de maior penetração em qualquer público,
favorecendo o alcance e a freqüência média. É possível a veiculação do
comercial em mercado nacional, regional e local.
2.3 - Diretrizes
No planejamento da publicidade de rádio ou TV, o anunciante deve obedecer às
seguintes diretrizes:
a) Continuidade – ela requer continuidade, repetição.
b) Consistência – é recomendável manter uma diretriz consistente. O espírito
das mensagens deve ser mantido, de modo a incutir nos ouvintes uma idéia clara
e duradoura.
c) Objetividade – torne os textos bem objetivos, evite generalidades vagas e
frases batidas.
2.4 - Preço de venda de tempo
A unidade de venda do tempo de rádio é o minuto, cujo preço varia conforme a
estação, o dia e a fração da hora; um programa patrocinado por um anunciante
dá-lhe direito a um certo tempo de publicidade variável conforme a duração desse
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