1 apostila de mÃdia e estudo dos meios - Ãrea Administrativa Docente

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merchandising for feito da forma correta, é ilegal e o anunciante estará sujeito a penalidades! Para o mercado publicitário o merchandising também tem dois grandes problemas: 1º- Um comercial tradicional, ao contrário do merchandising, é parte de uma campanha – que por sua vez é baseada em objetivos, estratégias, linha temática – e é pensado, criado, produzido, a partir do plano de marketing do anunciante, que, quando bem-feito e criativo, faz o público gostar dele e do produto. 2º- Por não ter quase nada disso, o merchandising dificilmente é eficaz para construir, fortalecer e criar conceitos e identidade para a marca. E é péssimo para o desenvolvimento e valorização do mercado publicitário – ninguém premia e nem elogia merchandising bem-feito, mesmo porque merchandising bem-feito não é percebido. 4.2 - O merchandising no cinema Vários produtos fizeram, durante anos, merchandising no cinema e, por ter sido bem-feito, o público nunca chegou a perceber que se tratava de cenas inseridas no roteiro mediante verbas de publicidade. As pessoas notam que se trata de cenas pagas pelas marcas, quando as situações forçadas ficam evidentes. Ou quando a quantidade de produtos inseridos no roteiro deixa claro que não se trata de meras coincidências. Embora o preço de uma participação de merchandising (que pode conter mais de uma cena) é muito baixo em relação ao custo total do filme, e menos ainda, em relação ao seu lucro estimado, a soma de vários anunciantes pode representar uma boa parcela do orçamento total do filme. Várias grandes produções de Hollywood foram produzidas graças às polpudas verbas de merchandising, como nos casos de Minority Report, que teve 31% do seu custo total bancado por merchandisings, e 007 – Um Novo Dia para Morrer que teve 42 % (veja detalhes a seguir). Se houvesse um Oscar para o maior merchandising do cinema, sem dúvida ele seria do O Náufrago, com o rei do merchandising, Tom Hanks. O filme é simplesmente um merchandising de 143 minutos da FedEx, com um pouco menos de tempo da Wilson (artigos esportivos). Mas muito bem-feito. Minority Report (A Nova Lei), dirigido por Steven Spielberg e estrelado por Tom Cruise, em 2002, teve 15 diferentes empresas que pagaram um total de US$ 25 milhões pelas cenas de merchandising de seus produtos, o que dá uma média de US$ 1,7 milhão por empresa. Como o filme custou US$ 80 milhões, cada merchandising representou 2,13% do orçamento do filme. 46
Em 007 – Um Novo Dia para Morrer, lançado em 2002, as 24 empresas que fizeram merchandising no filme pagaram um total de US$ 60 milhões, resultando numa média de 2,5 milhões para cada uma. O orçamento total dessa 20ª produção do agente secreto inglês ficou em US$ 142 milhões, o que fez com que cada merchandising representasse somente 1,76% do custo do filme. Merchandising da Sony no filme 007 – Casino Royale Merchandising da Lexus no filme Minority Report Com o renascer do cinema nacional a partir de 1995, e abertura de inúmeras salas, havendo hoje cerca de 1.800, as inserções de merchandising nas produções brasileiras tem se tornado constante e principalmente, uma grande ajuda nos orçamentos. Como foi em Show de Verão, estrelado pelo casal Angélica e Luciano Huck, que contou com mais de dez marcas. Até a situação proibitiva de se inserir merchandising em filmes de época, se conseguiu contornar com bastante criatividade no A Taça do Mundo é Nossa, lançado em 2003 e estrelado pela turma do Casseta & Planeta. O filme se passa em 1970 e o estilo de humor nonsense do Casseta permitiu a inserção do principal merchandising do filme, o novo Pólo 2004 da Volkswagem, com um personagem 47
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