1 apostila de mÃdia e estudo dos meios - Ãrea Administrativa Docente

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Nas principais capitais do país, a pesquisa do Datafolha constatou que, na lembrança de 07 dias, a propaganda em ônibus é a segunda mídia mais lembrada (66%), seguida do táxi (49%) e da placa de rua com 46% de recall. A mídia exterior teve um crescimento de 23,66% em relação ao primeiro quadrimentre de 2002, segundo a revista Sinal Extensivo (edição de setembro de 2003). De acordo com o primeiro estudo do Instituto Marplan, realizado no segundo semestre de 2003, o busdoor aparece liderando as pesquisas de recall entre os veículos de mídia exterior, na frente até mesmo do outdoor. O trabalho realizado pela Marplan em oito capitais brasileiras indicou que o busdoor é o meio exterior de maior impacto em cinco destas cidades: Brasília, Fortaleza, Recife, Salvador e Porto Alegre. Nesta pesquisa também foram destacadas as seguintes vantagens do busdoor: - Tem um custo até 50% menor que outros meios de comunicação - O fato de ser uma publicação móvel proporciona maior tempo de veiculação - Tem menor custo por mil pessoas que outro veículo de comunicação - Atinge todas as classes sociais, desde quem tem um carro importado até o pedestre. 5.3 - Mobiliário urbano São vários os tipos de mídia classificados como mobiliário urbano, e qualquer relação nunca estará completa porque a cada dia as empresas exibidoras criam novos tipos de peças e materiais. E isso contribui para confundi-los com as inúmeras variações e formatos da mídia extensiva. 40
Uma peça pode ser considerada mobiliário urbano se não for nenhum tipo de outdoor, painel ou busdoor e, se for peça instalada em local público como ruas, calçadas, calçadões ou praças, e sua exploração publicitária depender de concorrência pública do município. Tipos de mobiliário urbano: Abrigo de ônibus Abrigo de táxi Banca de jornais Banco de praças Banheiro público Bicicletaria Grade de proteção a pedestres MUPI (mobiliário urbano para informação), ou totem Placas indicativas de ruas Protetor de árvore Quiosques diversos Relógio e temperatura Sinalizadores turísticos e de interesse coletivo Mapas e informações da cidade TRABALHO: 1- Qual o tipo de mídia exterior que normalmente tem o maior tempo de contrato de exibição, e que também demora mais para ser instalado? 2- Cite três tipos de mídia exterior e três produtos que seriam bem adequados a eles. 3- Cite três produtos e em quais tipos de mobiliário urbano eles teriam mais adequação. 41
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