1 apostila de mídia e estudo dos meios - Área Administrativa Docente

Concorrência ativa
Público infiel
Consumo sazonal
Campanha de promoção
É possível objetivar o médio alcance e a média freqüência média, e os motivos
para essa escolha estão entre aspectos já relacionados.
8.3 Determinação do objetivo de continuidade
A continuidade ou tempo de veiculação se dá pela distribuição dos flights
(semanas contínuas de veiculação) ao longo do período.
Por exemplo:
Continuidade de veiculação
Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro
Semana 1234 1234 1234 1234 1234 1234
Flight xxx xx X x xx
Nº de flights 1 1 1 1 = 4
Exemplo de continuidade de quatro flights, sendo o primeiro flight de três semanas
e o demais de duas semanas cada.
Há três maneiras de trabalhar a continuidade:
a) Linear (mínimo de 9 flights)
Para produtos de consumo horizontal (sem sazonalidade) e de alta
freqüência de compra, produtos comuns ou de baixa fidelidade de público.
b) Onda (4 a 6 flights divididos por semestre)
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