1 apostila de mídia e estudo dos meios - Área Administrativa Docente

Todos os veículos apresentam vantagens e limitações.
Para que possamos aproveitar integralmente as vantagens é preciso conhecer
bem as suas características e saber selecionar os que se adaptam à natureza da
mensagem e fazem uma boa cobertura do grupo consumidor visado.
3.1 - Critérios e decisões sobre meios
A problemática da mídia é a escolha dos meios adequados a cada situação devido
à grande gama de opções que existem para veiculação.
Cada mídia pode exercer diferentes influências sobre os compradores em
potencial e algumas podem ser mais adequadas do que outras à propaganda de
certos produtos. Hoje em dia, para um produto ser lançado com sucesso,
numerosos fatores devem ser levados em consideração, como o público alvo,
utilização do produto, ação da concorrência, metas e verba disponível.
Já está demonstrado que a televisão, com o bombardeiro auditivo e visual dos
consumidores, tem maior poder de penetração que um veículo que apela só para
a vista ou só para o ouvido.
Os veículos impressos podem apresentar em profundidade as vantagens de um
produto, o rádio pode apelar para a imaginação dos consumidores. Várias fontes
sugerem que as pessoas assimilam de modo diverso o material recebido
visualmente e o que lhes chega através da audição.
Está fora de discussão que o critério ideal para comparação entre meios inclui a
avaliação de seus efeitos sobre as vendas. Quanto mais volumosas forem as
vendas, tanto mais efetiva terá sido a mídia. Entretanto, as vendas são afetadas
por inúmeros outros fatores, a exemplo da forma da propaganda, preço,
distribuição, qualidade do produto, etc.
A seleção de “meios” (tipos de veículos) deve ter por base três aspectos:
1. Objetivos e estratégias de marketing e de comunicação.
2. Objetivo de mídia: alcance, freqüência média e continuidade.
3. Características intrínsecas dos meios.
Quanto ao terceiro aspecto, é importante compreender o motivo que leva as
pessoas a assistir àquele programa de TV, ouvir aquela emissora de rádio, ler
aquela revista, e assim por diante.
A resposta é fruto de muita observação e pesquisa, mediante uma visão pessoal.
A seguir, devem-se pesquisar outras fontes (contato com profissionais da área,
livros, revistas e Internet) para formar-se melhor juízo sobre o assunto.
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