1 apostila de mÃdia e estudo dos meios - Ãrea Administrativa Docente

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questionando a situação irreal de o carro estar num filme de 1970 e o outro fazendo blague com a própria decisão do departamento de marketing da Volks de ter aprovado tal ação. Com os outros produtos que participaram do filme, os produtores conseguiram levantar quase R$ 1,5 milhão de verba de merchandising, ou seja, 31% do orçamento total de R$ 4,9 milhões. Em algumas outras produções da Conspiração Filmes a verba de merchandising chega a cobrir até 18% dos custos de produção. 4.3 - O merchandising na TV Nos anos 80, quando teve início a prática do merchandising nas novelas, havia o bom senso de se inserir produtos somente se houvesse pertinência e adequação com o roteiro e trama já escritos pelo autor. Ultimamente isso deixou de ser feito, e o roteiro é que é alterado pelo autor para se adequar ao produto que vai ser divulgado, ou então, já é escrito prevendo situações nas quais possam entrar vários tipos de produtos. Na televisão, a relação entre preços de merchandisings e custos de produção dos programas, é bem menor, com o preço médio de uma ação de 90” chegando a ficar entre US$ 50,000 a US$ 80,000, que é também quanto pode custar a produção de um capítulo das novelas da Rede Globo, o que faz com que o preço do merchandising em TV chegue a 100% do custo do programa, e às vezes, até mais que isso. E graças ao volume despudorado com que apresentadores vendem de tudo entre os “intervalos” de uma atração e outra dentro dos blocos dos programas, esse faturamento mantém não só os programas, mas também os próprios apresentadores e seus altos salários. É inegável a força do merchandising quando feito da forma certa, tanto que nos anos 80, em uma novela da Globo uma personagem dizia que estava cansada da cor roxa e que não iria mais usar roupas dessa cor. O que o autor não sabia era que as lojas estavam estocadas com roupas da cor roxa, porque seria a cor da estação. E ficou tudo encalhado nas lojas, a ponto de a Associação dos Lojistas do Rio de Janeiro relatar o fato à Rede Globo. Para consertar o problema, a emissora colocou num capítulo seguinte a mesma personagem dizendo que tinha mudado de idéia e que passaria a comprar roupas da cor roxa. As lojas passaram a vender as roupas de cor roxa acima até do normal e a Associação dos Lojistas novamente se dirigiu à Globo, dessa vez para agradecer pela ajuda nas vendas. Aproveitando a força do merchandising na TV, alguns autores têm inserido nas novelas da Rede Globo ações sociais nobres e importantes, divulgando na forma 48
de merchandising informações de utilidade pública e temas sociais como, igualdade de direitos e planejamento familiar. Espelhando-se nisso, o governo federal conseguiu, em 2003, que Globo e SBT concordassem em fazer merchandising social em alguns programas contra prostituição infantil. TRABALHO: 1- Como surgiu o merchandising? 2- Como é a forma mais correta de se fazer merchandising no cinema ou na TV? 3- Por que o uso do merchandising por parte dos veículos de comunicação e anunciantes precisa ter ética? 4- Cite pelo menos dois exemplos de merchandising feitos da forma correta no cinema, e dois feitos em TV. 49
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