1 apostila de mídia e estudo dos meios - Área Administrativa Docente

Como na mídia eletrônica, penetração é uma das referências utilizadas pelo
profissional de mídia para selecionar o título no qual o anúncio será veiculado.
Adota, também, outros critérios como: adequação editorial com o produto, perfil
dos leitores e custo da veiculação do anúncio no título, em relação ao número de
pessoas que lêem o título. Explicação detalhada na seção 6.9.
Penetração tem o mesmo significado de hábito de audiência e seu uso na mídia
impressa é em razão do tipo de pesquisa que o instituto realiza, no caso, o
Marplan adota o método de entrevista pessoal com o uso de questionário. Para
ser considerado leitor de determinado título de revista semanal, por exemplo, a
pessoa deve ter lido este título na semana passada, não importa em que lugar.
7.6 Perfil do público
É um termo utilizado em todos os meios e significa o segmento do público de
determinado veículo, selecionado por sexo, classe social, faixa etária, instrução,
ocupação e faixa de renda. Expresso em percentual.
Perfil do público = nº de pessoas do segmento x 100
Total geral
Exemplo hipotético:
Perfil dos leitores do Jornal X selecionados por classe social, da Grande São
Paulo.
Perfil por classe social
Segunda a domingo Total leitores A B C DE
Jornal X (000) 1.360 418 636 256 51
Perfil – em % 100 31 47 19 4
62