1 apostila de mídia e estudo dos meios - Área Administrativa Docente

O Ibope dispõe de um software chamado A&F, que calcula o alcance e a
freqüência média de uma programação.
A partir disso, pode-se dizer que as decisões, num planejamento de mídia, têm
que levar em conta o alcance necessário, a freqüência média ideal e um período
de veiculação compatível, de acordo com a verba disponível.
E como tomar a decisão correta? É fundamental existir o conhecimento de certos
aspectos mercadológicos e de comunicação, pois eles influenciam a maneira de
trabalhar o alcance, a freqüência média e o período de veiculação.
Relacionamos alguns deles e a ressalva é de que eles servem de parâmetro para
a definição do objetivo de mídia, mas o profissional deve ter autonomia para
compor a programação de acordo com sua sensibilidade.
8.1 Determinação do objetivo de alcance
Alto (+ de 70%) Baixo (até 50%)
Lançamento
Marca não líder
Relançamento
Baixa participação no mercado
Marca líder
Baixa capacidade de produção
Aumento de vendas
Baixa distribuição do produto
Consumo sazonal
Campanha de promoção
8.2 Determinação do objetivo de freqüência média
Alta (acima de 8) Baixa (mínima de 3)
Lançamento
Marca líder
Relançamento
Público fiel
Novo hábito
Peça de impacto
Aumento de vendas
70