1 apostila de mídia e estudo dos meios - Área Administrativa Docente

programa, ficando entendido que o anunciante terá de pagar não só a publicidade,
mas também o programa.
No rádio, os spots e jingles normalmente têm a duração de 15, 30 ou 60
segundos. Mais raros, mas também usados, os textos de 15 ou 30 palavras.
Na TV, os filmes (vídeo ou cinema), desenhos (hoje chamados de animação – em
suas de várias formas) ou table-tops (desenhos semi-animados) têm a sua
unidade em segundos, podendo ser de 15, 20, 30 ou 60 segundos.
2.5 - TV paga
É um meio para um público qualificado e formador de opinião, que oferece
liberdade de escolha e coloca o público em sintonia com o mundo. Como tem
custo absoluto baixo, favorece a freqüência média e a continuidade linear ou onda.
Apresenta programação segmentada por gênero.
3.0 - Cinema
A publicidade cinematográfica pode ser feita de duas maneiras: pelo filme, que
atualmente está sendo muito usado, em virtude do aproveitamento do material
feito para ser usado na televisão, ou através de uma mídia digital, hoje viabilizada
pelo datashow que pode exibir arquivos de vídeo digitalmente (sem a necessidade
de ser produzidos em película). Antes essa segunda opção era chamada de
diapositivo (slide).
A duração do filme pode ser até de 1 minuto, quando ele é caracterizado como um
anúncio, e no caso de documentários (tipo Jean Manzon) pode ser de até 10
minutos.
A publicidade cinematográfica tem a vantagem de atingir as grandes massas de
população que diariamente enchem as casas de espetáculo. A grande vantagem
do cinema como um veículo publicitário é que ele tem atenção total do
consumidor, uma vez que não há nenhuma atração que desvie a sua atenção. As
demais vantagens e limitações são as mesmas da TV.
Suas características são as seguintes:
a) O cinema alia o som, a imagem, a duração, o movimento e a cor.
b) A mensagem é divulgada diante de um espectador cativo (e que deve ser
criativo) e que não está distraído.
c) A mensagem tem boa duração.
d) Seu emprego é particularmente fácil.
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