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am”, disse a especialista. Há quem acredite que, no caso de eleições de uma maneira geral - tanto brasileiras quanto americanas -, a intenção de voto em um candidato polêmico pode ser, em diversos aspectos, tão eticamente incorreta, que muitos não a confessaram nem para si. “Pesquisas ficam prejudicadas quando a busca mexe com coisas muito profundas do ser humano. Quem se declara, por exemplo, antiético? No final, manda o egoísmo das pessoas. O candidato que vai lhes beneficiar de alguma forma. O que se declara, em tempos tão intensos como os atuais, é muitas vezes diferente da ação real”, especula Bob Wollheim, head digital do Grupo ABC. É o chamado “voto envergonhado”, como define Jaime Troiano, presidente da Troiano Branding. “As patrulhas sociais impedem muitas pessoas de revelarem para um terceiro a sua preferência eleitoral”, comenta Troiano. Poder A inevitável volatilidade de opiniões e desejos tem uma dinâmica mais poderosa do que a precisão dos instrumentos de medida, segundo observa Troiano, o que tornaria medidas flagrantes mais precisas do que as que procuram ter caráter projetivo. Márcia, do Ibope Inteligência, reconhece que os eleitores estão tomando suas decisões cada vez mais no último minuto. Isso tem levado os institutos a buscar continuamente novas metodologias. “Aqui no Brasil, vimos um contingente enorme de eleitores que decidiram o voto no dia da eleição e a pesquisa não tem curTas narvikk/iStock O processo das eleições americanas é complexo, o voto não é obrigatório e depende de inúmeros fatores, que vão além da apuração “há claras indicações de que ficou bem mais comPlexa a caPtação, e a classificação, de uma série de movimentos humanos” o papel de prever o futuro, pois mede a decisão que a pessoa tem em determinado momento. Essa volatilidade está mais acentuada em relação aos anos anteriores, por conta da velocidade das informações pela internet e redes sociais”, reconhece. No caso das eleições municipais recentes, ela afirma que de fato são muito dinâmicas e acabam levando eleitores a decidirem no último momento. “A pesquisa divulgada na quarta-feira anterior ao primeiro turno mostrava, por exemplo, que 39% dos eleitores declaravam precisar de mais informações para definir o voto. O último debate e os fatos que surgiram nos últimos dias da campanha contribuíram para o eleitor formar sua opinião e decidir seu voto nos últimos momentos da campanha”, comenta. Armando Strozenberg, CEO da Z+ no Brasil e presidente da Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap), resume o cenário ao dizer que o que vivemos, todos, tempos fluidos - ou líquidos, como ele gosta de chamar seu ídolo pós-moderno, Zygmunt Bauman. “Em consequência, há claras indicações de que ficou bem mais complexa a captação, e a classificação, de uma série de movimentos humanos. É muito próvável que os mecanismos de percepção tradicionais não estejam dando mais conta de suas tarefas por inteiro. Ouso afirmar até que hoje, talvez, algumas decisões eleitorais só estão sendo tomadas na cabine, diante das urnas. E, em alguns casos, seguidas de crise de culpa”, avalia. Fotos: Divulgação O Kantar Ibope Media e o comScore lançaram o Target Group Index Clickstrem, projeto que une pela primeira vez os dois institutos. O sistema observa audiência de sites automotivos, dados demográficos tempo de navegação tempo médio de permanência e qual o percentual dessa audiência que usa cartão de crédito, vê TV, lê revista, gosta de tecnologia e frequenta shows musicais. Na foto, da esquerda para à direita, Luciana Burger (comScore Brasil), Melissa Vogel (Kantar Ibope Media), Dora Câmara (Kantar Ibope Media) e Alejandro Fosk (comScore Latam). A unidade da NBS no Rio de Janeiro tem novos novos profissionais na sua estrutura de criação que é comandada por André Lima, Dedé Ayer e Marcello Noronha. Quem chega é a diretora de arte Ana Cecília Novis (ex-Ogilvy, DM9DDB e África), que iniciou sua carreira na própria NBS em 2008; o também diretor de arte Eric Ribeiro (ex-W/McCann, F/Nazca S&S e Borghi/Lowe), à esquerda, e o redator Fred Moreira (ex- Artplan, F/Nazca Rio e Y&R). Os novos profissionais irão trabalhar para marcas como Oi, Bob’s, CCAA e Supercell. 18 14 de novembro de 2016 - jornal propmark
mercAdo IAB Brasil cria guia de combate à fraude com foco nos anunciantes Documento reúne conteúdo adaptado ao mercado brasileiro Vinícius noVaes IAB Brasil lançou um guia O de combate à fraude digital – o documento Boas práticas no combate à fraude possui informações e orientações globais, adaptadas ao Brasil. Páris Piedade Neto, presidente do Comitê de Combate à Fraude do IAB e diretor da plataforma tecnológica da Rede Globo, afirma que essa ideia estava sendo trabalhada havia pouco mais de um ano. “Nós buscamos entender o mercado brasileiro e chegamos à conclusão que o nosso objetivo seria criar esse guia de boas práticas com foco nos anunciantes”, afirma. “Se o anunciante tomasse conhecimento do tema e adotasse as práticas, o impacto na cadeia seria grande”, diz Neto. A atividade fraudulenta pode ser definida como a prática deliberada de tentar entregar anúncios que não têm potencial para serem vistos por um usuário humano. A forma mais comum é por meio dos bots (robôs que reproduzem impressões de anúncios). Páris Piedade Neto: “se o anunciante tomasse conhecimento do tema e adotasse as práticas, o impacto na cadeia seria grande” Divulgação jornal propmark - 14 de novembro de 2016 19
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