edição de 14 de novembro de 2016

especial tv fechada
Gastronomia conquista paladares e
audiência em canais por assinatura
GNT investe em programas que variam na receita e no público-alvo,
e lançou ainda apresentadores como Rodrigo Hilbert e a chef Bela Gil
mariana zirondi
Comida sempre foi uma paixão
nacional, mas nos últimos
anos os programas gastronômicos
ganharam uma audiência
variada. O assunto está se
tornando cada vez mais acessível
e democrático, porque envolve
relações de afeto e também
empoderamento pessoal.
Ou seja, saber como uma comida
é preparada, acompanhar as
receitas de chefs famosos e conhecer
a rotina de restaurantes
dá água na boca do espectador
e novos espaços de mídia para
a televisão.
A TV fechada tem sido um
lugar certo para a variedade
dentro do mesmo assunto.
A gastronomia nunca foi tão
consumida e a segmentação
tão variada. O GNT, por exemplo,
oferece uma das programações
mais completas sobre
o tema. Segundo Fred Muller,
diretor-executivo comercial da
Globosat, dona do GNT, essa
referência reflete o volume de
parcerias com os anunciantes.
O tema, segundo ele, é rico e se
conecta com públicos diferentes,
que compartilham do mesmo
interesse.
“As marcas reconhecem
esse valor e usufruem de forma
criativa e com resultados
expressivos na comunicação
com os seus consumidores,
desde veiculações de campanhas
de 30 segundos a projetos
de branded content criados
em parceria com os clientes e
agências. A estratégia multitela
também tem sido cada vez
adotada nos planos de mídia e
mostra como a conexão com os
telespectadores pode ir além
da TV”, afirma Muller.
A culinária é um dos principais
pilares do canal, porque
é um dos grandes interesses
do universo feminino. O GNT
se baseia nos interesses das
mulheres para orientar suas
iniciativas, o que é a base para
Rodrigo Hilbert comanda o programa Temperos de Família, que concentra uma das maiores audiências entre os programas do GNT
Divulgação
30 14 de novembro de 2016 - jornal propmark