edição de 14 de novembro de 2016
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esPeciaL tv fechada<br />
Brastemp, Pomarola e LG ativam<br />
estratégias em canais pagos<br />
FCB Brasil, J. Walter Thompson e Y&R usam a segmentação que o<br />
sistema proporciona para elaborar ações sob medida para clientes<br />
Fotos: Divulgação<br />
A J. Walter Thompson usou os canais fechados para veicular sete filmes produzidos para seu cliente Pomarola<br />
Paulo Macedo<br />
As emissoras <strong>de</strong> sinal fechado,<br />
segundo pesquisa<br />
coor<strong>de</strong>nada pelo Kantar Ibope<br />
Media, vêm ampliando o interesse<br />
dos telespectadores nos<br />
últimos seis anos. Nesse período,<br />
a média <strong>de</strong> 3h10, anotada<br />
em 2010, subiu para 4h59, em<br />
2015, com base nos 15 principais<br />
mercados do país. Oscar<br />
Simões, presi<strong>de</strong>nte da ABTA<br />
(Associação Brasileira <strong>de</strong> Televisão<br />
por Assinatura), faz referência<br />
a uma análise elaborada<br />
pelo instituto Plano CDE, especializado<br />
em estudos antropológicos<br />
nas classes média e<br />
<strong>de</strong> baixa renda, que constatou<br />
que 78% dos núcleos pesquisados<br />
passam a maior parte<br />
do seu tempo livre em casa e<br />
assistindo TV, “sendo que 74%<br />
citam, especificamente, a TV<br />
EstE rEsultado<br />
dEmonstra a<br />
importância<br />
da curadoria<br />
dos contEúdos.<br />
ou sEja, o<br />
consumidor<br />
continua<br />
valorizando a<br />
programação<br />
rEcomEndada<br />
pElos canais”<br />
por assinatura como sendo<br />
uma das formas preferidas <strong>de</strong><br />
entretenimento”.<br />
Simões faz mais consi<strong>de</strong>rações<br />
sobre o trabalho da Plano<br />
CDE: “Assistir a programas em<br />
canais pagos também é um dos<br />
momentos <strong>de</strong> reunião da família,<br />
segundo 72% dos entrevistados,<br />
ficando atrás apenas<br />
das refeições no lar (79%). Os<br />
pesquisadores perguntaram <strong>de</strong><br />
que maneira a TV paga influencia<br />
na vida <strong>de</strong>ssas pessoas. E as<br />
respostas também apontam a<br />
importância <strong>de</strong>ste meio: para<br />
79%, este veículo oferece opções<br />
culturais para sua família;<br />
para 52%, os canais pagos<br />
ajudam na educação; 47%<br />
afirmam ter adquirido hábitos<br />
mais saudáveis acompanhando<br />
programas da TV paga; enquanto<br />
64% dizem ter aprendido<br />
a elaborar novas opções<br />
alimentares. A pesquisa ouviu<br />
500 assinantes nas cinco regiões<br />
do Brasil, pertencentes às<br />
classes B2 e C (com renda familiar<br />
entre R$ 1,4 mil e R$ 4,4<br />
mil), que representam a maioria<br />
da população brasileira”.<br />
Uma pesquisa realizada pela<br />
Discovery Networks em nove<br />
países, como revela Simões,<br />
“aponta que 81% das pessoas<br />
seguem assistindo à programação<br />
linear <strong>de</strong> TV, mesmo com<br />
outras formas <strong>de</strong> acesso a ví<strong>de</strong>os.<br />
Este resultado <strong>de</strong>monstra<br />
a importância da curadoria<br />
dos conteúdos. Ou seja, o consumidor<br />
continua valorizando<br />
a programação recomendada<br />
pelos canais em cada horário”.<br />
E a diversificação <strong>de</strong> conteúdo<br />
é que configura a essência<br />
das emissoras <strong>de</strong> TV por<br />
assinatura. Com isso em mente,<br />
as agências <strong>de</strong> publicida<strong>de</strong><br />
40 <strong>14</strong> <strong>de</strong> <strong>novembro</strong> <strong>de</strong> <strong>2016</strong> - jornal propmark