edição de 14 de novembro de 2016

Alvin e os Esquilos ajuda
a arregimentar para o
canal Gloob, do Grupo
Globosat, uma das
maiores audiências da
TV por assinatura
evento exclusivo com o elenco da série para
os vencedores da promoção”, explica Luciane
Neno, gerente de marketing do Gloob.
Para Jimmy Leroy, vice-presidente de
criação do canal Nickelodeon, do portfólio
da holding Viacom, o diferencial da marca
é colocar a criança em primeiro lugar. “Respeitando-a
e entendendo-a, trazendo muita
diversão para ela. Em segundo lugar, a Nick
tem como objetivo fazer do mundo um lugar
mais divertido. Tudo isso, respeitando
o espírito único da marca: jovem,
atraente, priorizando bons conteúdos
e boas histórias. Além
disso, a marca procura
sempre abordar temas
atuais de forma criativa,
trazendo conteúdo para os pequenos
e criando cada vez mais engajamento
entre marca e audiência. Além da
programação diária, temos uma preocupação
muito grande com questões sociais, que
incluem desde o conhecimento e o cuidado
com a natureza (economia de água e reciclagem,
por exemplo), passando pelo mosquito
transmissor do Zika vírus, até assuntos como
educação digital”.
Ari Martire, diretor-sênior de Ad Sales da
Viacom Brasil, explica o modelo de negócios.
“Atuamos em quatro diferentes frentes: ad Sales,
distribuição, IPS (Venda de Conteúdo) e
licenciamento. Um case que gosto de citar é o
que fizemos com a Riachuelo, em que foi criada
uma promoção no qual a cada R$ 100 em
compras, com um produto infantil, a pessoa
ganhava um cupom para concorrer a 250 kits
com quatro convites para o Meus Prêmios Nick
2016. Para essa divulgação, foram utilizadas
todas as multiplataformas da Nick, incluindo
redes sociais, bem como o apoio de mídia da
Riachuelo nos pontos de venda e nas comunicações
com os consumidores”.
Martire acrescenta: “Acreditamos que levando
muita diversão para todos e tendo o
aval dos pais, criamos uma relação de verdadeiros
‘superfãs’, para tudo o que criamos e
produzimos – seja um brinquedo da Patrulha
Canina, uma fantasia de As Tartarugas Ninja,
um jogo educativo de Dora, A Aventureira ou
um dos novos episódios de Bob Esponja, que
podem ser assistidos numa tela de plasma de
50 polegadas, no tablet ou mesmo no celular.
E, foi justamente pensando nisso, na equação
‘tangibilização + diversão em família’, que
podemos citar como exemplo de “branding”
a iniciativa criada por nós chamada Dia de
Brincar. A Nick trocou, durante três horas, a
programação da TV por uma chamada contínua
que convidava as crianças para brincar
com amigos e famílias fora de casa. E por que
isso? Porque a Nickelodeon sempre parte do
pressuposto de que a diversão da criança vai
além da TV ou dos eletrônicos e, por conta
disso, tem como um de seus principais objeti-
vos estimular ações nas quais as crianças são
incentivadas a participar de outras atividades,
sempre relacionadas a conteúdos socioculturais
no mundo todo. Nos Estados Unidos, por
exemplo, o Worldwide Day of Play é celebrado
há oito anos, com crianças e famílias sendo
convidadas a participar de atividades fora
de casa. No Brasil, antes do Dia de Brincar, já
foram realizadas outras ações com o mesmo
conceito como a Roda de Leitura, que nos últimos
três anos promoveu o encontro dos pequenos
com os livros”.
jornal propmark - 14 de novembro de 2016 35