edição de 14 de novembro de 2016

eyond the line
Filipe Birck
Ídolos?
O que mais me incomoda é a
ascensão de alguns tipos de líderes
Alexis Thuller PAgliArini
Você tem um ídolo? Eu já tive fases de
grande admiração por esportistas, artistas
e líderes de movimentos sociais. Hoje,
continuo admirando alguns expoentes.
Por jogar tênis, tenho grande admiração
– já fiz até selfie! – por Roger Federer, para
mim, um dos maiores de todos os tempos.
Mas confesso que tenho grande dificuldade
de entender o surgimento de ídolos
nestes novos tempos. Vejamos o fenômeno
dos youtubers, por exemplo.
De repente, começam a surgir, do nada,
novos ídolos, capazes de conquistar milhões
de seguidores com um conteúdo rasteiro
e despretensioso.
São Kéferas, Felipes, JoutJouts, Japas,
Christians e outros que acabam se projetando
num universo formado por um público
consumidor de meios circunscritos à
tela de um celular ou computador.
O marketing descobriu esses novos ídolos,
que já fazem parte de campanhas massivas,
veiculadas pela TV. Aliás, a própria
TV aberta se rendeu ao fenômeno e comprou
o passe de alguns deles para tentar
pegar carona nesse alcance entre os jovens.
Esses novos ídolos já ostentam contas
bancárias só comparáveis a cantores, atletas
ou artistas consagrados.
No mundo adulto, vemos também algo
parecido. Filósofos menos herméticos fazem
sucesso em posts de redes sociais e
acabam se tornando referências para conversas
e compartilhamentos.
Alguns desses filósofos mais pops já aparecem
com frequência em eventos e na TV,
com bom destaque. É o caso de Luiz Pondé,
Mario Sérgio Cortella e do queridinho do
momento: Leandro Karnal, ao qual se atribui
um monte de citações pela web.
Não sei se Aristóteles, Platão ou Sócrates
foram grandes ídolos do seu tempo. Mas os
nossos web-filósofos têm sido capazes de
conquistar milhões de seguidores.
Principalmente os pseudofilósofos teens,
que desandam a falar do comportamento
humano e a dar conselhos, muitos
deles sem qualquer fundamento.
No campo da música, vemos também o
surgimento de rappers e funkeiros que fazem
fama no meio digital, muito antes de
aparecerem ao vivo em algum show. Eu
mesmo tenho uma sobrinha (Lolla Dias)
que se lança como cantora (por sinal, talentosa)
e já tem centenas de milhares de fãs,
arregimentados no meio da internet.
São fenômenos desses tempos, de onipresença
da internet na vida de milhões de
pessoas.
Mas o que mais me incomoda é a ascensão
de alguns tipos de líderes, que acabam
se tornando ídolos de incautos e vulneráveis.
Refiro-me, por exemplo, ao sem número
de pseudorreligiosos que invadiram o horário
nobre da TV aberta para arrancar dinheiro
em nome de um Deus, que é apenas
um subterfúgio para enriquecer bispos de
araque, lobos em pele de cordeiro, prontos
para dar o bote em pessoas fragilizadas pelas
agruras da vida.
E como explicar a ascensão de um líder
como Donald Trump no país supostamente
mais desenvolvido do mundo?! Está certo
que, no campo da política, temos exemplos
históricos de ídolos questionáveis.
Quantos e quantos compraram os conceitos
abomináveis de Adolf Hitler, por
exemplo? Mas temos também exemplos de
líderes verdadeiros, que encantaram uma
geração.
Eu mesmo, na minha juventude, sabia
de cor o histórico discurso “I have a dream”,
do ativista pelos direitos dos negros
americanos, ganhador de um Prêmio Nobel
da Paz, Martin Luther King.
Trazendo o tema para o nosso meio, do
marketing, penso na associação de marcas
a ídolos. Sei que existem plataformas prontas
para facilitar o vínculo de novos ídolos
a marcas. E fico na dúvida se essa facilidade
não pode gerar associações inverossímeis.
Temos ótimos exemplos de marcas que
foram construídas usando o recurso de
vínculo com ídolos e não vejo nada de errado
nisso. Só me preocupa a banalização
e um vínculo inadequado, que pode fazer
mais mal do que bem a uma marca.
Alexis Thuller Pagliarini é superintendente
da Fenapro (Federação Nacional de Agências
de Propaganda)
alexis@fenapro.org.br
jornal propmark - 14 de novembro de 2016 53