edição de 14 de novembro de 2016

especial tv fechada
Operadoras seguem ritmo da
economia e buscam reinvenção
Sky, América Móvil e Oi TV sentiram o impacto da crise econômica,
mas acreditam na retomada do mercado, que pode sofrer mudanças
BÁRBARA BARBOSA
E VINÍCIUS NOVAES
mercado de TV por assinatura
no Brasil é controlado
O
por algumas poucas e grandes
operadoras. Esse cenário, no
entanto, pode mudar. No fim de
outubro, a operadora de telefonia,
TV a cabo e internet americana
AT&T anunciou a compra
da Time Warner - transação que
ainda precisa ser aprovada por
entidades regulamentadoras
dos Estados Unidos. O acordo,
se concretizado, pode vir a ter
reflexos no Brasil.
Isso porque a AT&T é detentora
da Sky, hoje a segunda maior
operadora de TV por assinatura
do país, com mais de 5 milhões
de assinantes em sua base, atrás
apenas da Net, do Grupo América
Móvil, que tem 9,5 milhões de
clientes. Pela lei brasileira, não é
permitido que uma empresa de
conteúdo seja a controladora de
uma empresa dona da infraestrutura
de telecomunicações.
Segundo informações prévias,
o acordo da AT&T com a
Time Warner giraria em torno
de US$ 85 bilhões, o que seria
a maior operação de fusão no
mundo este ano. No Brasil, o
reflexo dessa transação bilionária
recairia sobre a Sky, que
transmite canais com conteúdo
da Time Warner, como o Warner
Channel e a HBO, por exemplo.
Na ocasião do anúncio da fusão,
o presidente da Anatel (Agência
Nacional de Telecomunicações),
Juarez Quadros, disse que
o órgão está preparado para analisar
a fusão, se necessário.
Enquanto isso, o mercado de
TV por assinatura e as operadoras
brasileiras seguem um ritmo
que sofre com a crise econômica,
mas ascende com novas tecnologias
e a esperança da retomada
da economia.
Em entrevista ao PROPMARK
em setembro, antes da compra
ter sido anunciada, Alex Rocco,
diretor de marketing da Sky, falou
sobre o momento em que a
Ermindo Cecchetto Neto, diretor de produtos do segmento residencial da Oi
operadora vive no Brasil.
“O mercado estava mais difícil
no ano passado, mas, para a
Sky, o mercado está mais estável
e estamos conseguindo encaminhar
melhor as nossas metas”,
afirmou. “E eu falo isso porque
a gente começa a colher frutos
de muito trabalho que a Sky fez
principalmente no ano passado,
como a reformulação de portfólio,
por exemplo”, completou.
Rocco ainda complementa e
garante que a Sky se preparou
para esse momento. “Já vínhamos
fazendo a lição de casa”,
Fotos: Divulgação
“NOTA-SE UMA
MUDANÇA CADA
VEZ MAIOR NO
COMPORTAMENTO
DE CONSUMO
DOS CLIENTES NA
MEDIDA EM QUE
NOVOS SERVIÇOS
SÃO LANÇADOS”
disse. “A crise trouxe a redescoberta
da casa, porque tudo está
mais caro: ir ao shopping está
caro, sair para comer está fora
da realidade. E a TV por assinatura
vem para suprir essa necessidade”,
afirmou.
Na Oi TV, os números de
agosto, conforme o último relatório
divulgado pela Anatel, garantiram
à operadora o melhor
desempenho do mercado pelo
sexto mês consecutivo. “O serviço
de TV por assinatura da Oi
contabilizou 1.242.416 assinantes,
o que representa um crescimento
de 5,2% no comparativo
com o mesmo período do ano
passado e de 1,5% com relação
ao mês anterior. A Oi TV foi a
detentora de 42,3% do total de
adições líquidas do mercado,
13 pontos percentuais a mais
do que o segundo colocado. O
serviço da Oi registrou a adição
líquida de 18.407 clientes, o
que representa um crescimento
21,3%, no comparativo com o
mês anterior”, detalha o diretor
de produtos do segmento residencial
da Oi, Ermindo Cecchetto
Neto.
nOvas tecnOlOgias
Na opinião do executivo, o
sucesso da Oi TV se deve, principalmente,
ao lançamento do Oi
Total, produto convergente que
agrega serviço móvel, banda
larga, TV por assinatura e fixo,
que foi responsável por 70% das
vendas da operadora nesse período.
Ele destaca também o Oi
Play, serviço de TV everywhere.
“Nota-se uma mudança cada
vez maior no comportamento
de consumo dos clientes na
medida em que novos serviços
são lançados e o conhecimento
dos clientes sobre conteúdos on
demand e multitela vai se ampliando.
Esses conteúdos se tornam
ótimas oportunidades para
gerar novas demandas e incremento
de receita, como já tem
sido visto em outros mercados,
24 14 de novembro de 2016 - jornal propmark