edição de 14 de novembro de 2016

conexões
Tecnologia
Escrevo para agradecer o espaço
dado aos meus devaneios no
PROPMARK de 31 de outubro
(Novo arsenal tecnológico muda
o ritmo dos processos de criação,
edição 2620), acerca do impacto
que a tecnologia tem sobre os
criativos. Temos tido experiências
divertidas aqui na agência,
mas nelas a mão da tecnologia
fica oculta na experiência, assim
como a mão do diretor fica oculta
numa história bem contada.
Gustavo Soares
J. Walter Thompson
Sao Paulo - SP
Errata
O significado da sigla STF foi publicado
errado na reportagem
ANJ defende que portais de notícia
sigam as mesmas leis que
impresso (edição 2621). O correto
é Supremo Tribunal Federal,
não Superior Tribunal Federal.
enquete
O PROPMARK online fez uma enquete para saber a opinião dos leitores sobre
o resultado do estudo da Heads, que analisou comerciais na TV e nas redes
sociais para mostrar a quebra de estereótipos e concluiu que não há representatividade
da diversidade de gênero e raça. Confira o resultado:
Tanto na TV quanto na internet, a publicidade fica no lugar-
-comum e acaba contando as mesmas histórias sem mudar os
49%
pontos de vista.
As redes sociais são mais livres e permitem que os esteriótipos
sejam quebrados, trazendo novas perspectivas e olhares. 25%
A TV é mais conservadora e reforça os esteriótipos justamente
para agradar ao público, que é preconceituoso e gosta de seguir
padrões sociais.
17%
As mulheres estão mais empoderadas e essa representatividade
está chegando à TV, que tem procurado melhorar a igualdade
9%
racial e de gêneros.
última Hora
PESQUISA
O IAB Brasil iniciou o
processo de coleta de
informações de seus 240
associados para a pesquisa
Digital AdSpending 2017,
com apoio do comScore,
que constata o volume de
investimento em publicidade
digital no país. A previsão
para 2016 é de R$ 10,4
bilhões e crescimento
de 12%.
ÍCONES
O Instituto Cultural ESPM
e o Centro Cultural Fiesp
apresentam nesta quartafeira
(16), a exposição
Ícones que marcam, que
resgata o que há por trás dos
personagens publicitários
mais importantes da história
brasileira e mundial. Na
oportunidade, Geraldo
Alonso Filho, diretor do
dorinHo
Instituto, o pesquisador
Evandro Piccino e o fotógrafo
Giacomo Favretto falarão
sobre a importância do
projeto.
ABORDAGENS
A Associação Brasileira de
Anunciantes realiza seu
Summit, no próximo dia 22,
em SP. Sob o tema Novos
públicos, novas abordagens,
vai debater a era digital,
questões de gênero,
millennials e o crescimento
da população acima dos
50 anos, que têm levado
as marcas a repensarem
estratégias. O encontro
contará com Jan Riemens,
da Zoomin TV; Daniela
Bogoricin, do Twitter; Sonia
Bueno, da Kantar; Renato
Meirelles, do Locomotiva;
e Carla Alzamora, da Heads
e ONU Mulheres.
Facebook
Post: “Perseguição de anúncios”
na web pode estar com o
dias contados
“Tudo exagerado é ruim. Mas cada
um vai puxar a sardinha para
o teu canto. Não existe café grátis.
É aquela coisa de querer usar
o Facebook, mas não gostar de
anúncios. Publicidade sempre
existiu e sempre vai existir.”
Breno Koscky
Post: KFC pretende chegar a
100 lojas no país
“Muito boa a entrevista.”
Marca Mais
Post: Relaxe e goze
“Ora (direis) ouvir estrelas!”
Leopoldo José Dos Santos
Post: Publicitários brasileiros
avaliam impacto da vitória de
Trump
“A reação inicial é de que não teremos
nenhuma novidade... Uau!”
Filipe Dantas
Post: Vídeos online passam a
ser essenciais para a construção
de marca
“Vídeo digital em alta, CTRs em
baixa.”
Sergio Kligin Campos
Disqus (comentários no site
entre 5 e 11 de novembro)
Post: Quando dá certo usar
o disruption 3.0 para buscar
simplicidade
“Excelente matéria!”
Giovanna Carvalho
8 14 de novembro de 2016 - jornal propmark