edição de 14 de novembro de 2016

A FCB Brasil usou a dança como analogia sensorial para apresentar o novo posicionamento estratégico Sem dúvida, Brastemp para a marca da norte-americana Whirlpool
produzem ações sob medida para esse canal
de mídia. A J. Walter Thompson, por
exemplo, desenvolveu o case Pomarola.
Com você, dá molho, que ganhou Ouro no
Effie Latam. Ele é composto por sete filmes,
cada um deles relacionado ao dos
sabores do sachê de Pomarola. A head de
mídia da agência, a executiva Camila Bertoli,
justifica a estratégia adotada.
“Quem cozinha sabe que o molho pode
ser o segredo de sucesso de um prato. A comunicação
de Pomarola deu vida à marca
em exemplos do dia a dia, para explorar
essa relação de confiança entre o produto e
os consumidores. A campanha usa esquetes,
como uma série de TV, para mostrar
em diversas situações o que diz a própria
assinatura da comunicação. Analisando
a grade de TV Paga e TV Aberta, e vendo
quais temas de programas estão mais presentes
nos canais e com as maiores audiências,
vimos o quanto as pessoas consomem
diferentes tipos de assunto, como
culinária, novelas, comportamento, beleza
e decoração. No intervalo de Superbonita,
no GNT, tínhamos o filme do sachê falando
sobre batom. No de novelas no Viva, o filme
mostrava o sachê se emocionando com
as cenas. E assim por diante, mostrando
que o sachê estava conversando não só
com a mulher do filme, mas também com
os temas da programação e traduzindo
para o público-alvo a intimidade de Pomarola
com a sua consumidora”, enfatiza
Camila.
Sem dúvida, Brastemp, a nova assinatura
da marca, criada pela FCB Brasil, teve
campanha multidisciplinar, mas as TVs
por assinatura tiveram papel decisivo na
difusão do novo posicionamento. Joanna
Monteiro, vice-presidente de criação da
agência, e sua equipe usaram como analogia
a coreografia pas-de-deux para materializar
a ideia. “A dança foi o caminho
criativo escolhido, pois, assim como na
arte, são os detalhes que guiam as decisões
dos consumidores. E os detalhes de
Brastemp são pensados para que a experiência
do cliente seja, sem dúvida, extraordinária”,
explica Joanna sobre a renovação
da linguagem mercadológica da marca do
portfólio da Whirlpool.
“A campanha lança o conceito Sem dúvida,
Brastemp de um jeito poético. Ela mostra
o sonho e a realidade de ter produtos
Brastemp. O antes e o depois. O sensorial
e a experiência real de ter uma marca que,
racional e emocionalmente, é a melhor escolha.
Para deixar isso ainda mais claro, no
fim do filme desta love brand, a assinatura
Sem dúvida, Brastemp é coberta por duas
tarjas, deixando o consumidor sem dúvida
alguma na hora de escolher uma Brastemp,
até graficamente”, acrescentou Joanna.
“O nosso desafio é resgatar o legado e a
superioridade da Brastemp, algo já reconhecido
pelos consumidores, e, ao mesmo
tempo, inovar e conectar a marca com as
tendências e necessidades atuais”, acrescentou
o executivo Renato Firmiano, diretor
de marketing da Whirlpool Latin America. A
Brastemp patrocinou os programas Tempero
de Família, no GNT; MasterChef Profissionais,
no Discovery Home Health; sessão das
20h no Megapix; The Walkind Dead, na Fox;
e mídia avulsa nos canais Warner, TNT, FOX
Sports, SportTV, Universal e GloboNews.
A Y&R fez ação no canal NatGeo, para
lançar a linha de smartphones da LG com
função para registrar filmes com qualidade
de documentário. A agência acompanhou
as gravações do programa Mundo Selvagem,
apresentado pelo biólogo Richard Rasmussen,
na África. Ele utilizou o smartphone da
marca coreana para captar imagens exclusivas
para o produto nos exóticos cenários e
segurando cobras inamistosas.
jornal propmark - 14 de novembro de 2016 41