edição de 14 de novembro de 2016

eSpecial tv fechada
Séries, notícias e esportes dão
força à segmentação no Brasil
Os canais FOX, por exemplo, se fortaleceram com seriados como
The Walking Dead e com a transmissão dos jogos da Libertadores
Não é de hoje que a TV por
assinatura vem ganhado
destaque entre os brasileiros.
Com a ascensão da chamada
classe C, há cinco anos, o
mercado aqueceu e os canais
se adaptaram aos novos consumidores.
A FOX Networks
Group Brasil é um exemplo.
Sérgio Domanico, VP de marketing
da emissora, destaca
a programação do canal, que
exibe séries consagradas, como
The Walking Dead e Os
Simpsons.
“Outro ponto que vale
ressaltar é o crescimento do
FOX Sports, com exibição de
eventos de classe mundial
como Olimpíadas, campeonatos
europeus e Copa
Libertadores, além dos
programas jornalísticos
que mostram opiniões
embasadas
apresentadas ao
público de um jeito
bem-humorado,
inovador e diferenciado”,
disse.
Em relação ao
ano de 2016, Domanico
o classifica
como excelente para
a emissora. “Mesmo
em um ano desafiador
como este, continuamos
crescendo em faturamento
em relação
a 2015”, afirmou. “Por
meio de um melhor
investimento de mídia
off e online nossas
marcas estão melhorando
seus índices de
conhecimento e aprovação
pelos consumidores”,
completou.
Ainda em relação à
FOX, na semana passada,
o grupo promoveu
em São Paulo o evento
Foxperience, com uma série
de convidados e temas
debatidos. A empresa, que
“mesmo em um ano
desafiador como
este, continuamos
crescendo em
faturamento, em
relação a 2015”
Bianca Maksud:
“paixão pelo esporte
é o elemento que
mais aproxima”
Eugenia: “Consolidamos as coberturas com modelo de captação mais ágil”
vem investindo bastante em
canais esportivos, apresentou
uma pesquisa mostrando
que os brasileiros são muito
conectados aos esportes, sendo
43% do público feminino e
57% masculino. A FOX traçou
ainda três perfis dessa
área: o consumidor couch
fan, wathc and play e all
in. Esse e outros estudos
da emissora visam traçar
um perfil de consumidor
a partir de estudos que envolvem
neurociência e, assim,
levar ao anunciante maior
taxa de assertividade.
agilidade
Para a GloboNews, o ano
tem sido muito bom. Eugenia
Moreyra, diretora da emissora,
disse que 2016 foi um ano
de consolidação. “Consolidamos
nossas coberturas com
um modelo de captação mais
ágil. Nenhum repórter nosso
sai sem celular. Os atentados
na França, as manifestações,
por exemplo, foram coberturas
inteiras nesse formatos,
com celular”, exemplificou.
E tudo isso, ainda de acordo
com a executiva da Globo-
News, deve-se à filosofia da
empresa, que é de estar ao vivo
no local da notícia. “Nossa
meta é ficar direto ao vivo e levar
a cobertura em tempo real
para o telespectador, em qualquer
plataforma”, contou.
O esporte também é um
segmento que atrai a atenção
dos telespectadores. Bianca
Maksud, diretora de marketing
e produtos dos canais esportivos
da Globo Sat, afirmou
que a paixão pelo esporte é o
elemento que mais aproxima
a Sportv do telespectador.
A executiva ainda falou sobre
uma área de inteligência,
que é focada no consumidor
de esportes. “Temos a preocupação
em levar as maiores
competições nacionais
e internacionais – incluindo
Brasileirão, campeonatos estaduais,
Libertadores, NBA,
Fórmula 1 e Liga Mundial de
Vôlei – para o assinante onde
ele quiser, seja na TV ou nas
plataformas digitais que também
oferecemos”.
Fotos: Divulgação
36 14 de novembro de 2016 - jornal propmark