edição de 14 de novembro de 2016

Alex Rocco, diretor de marketing da Sky: “A crise trouxe a redescoberta da casa, porque tudo está mais caro. Ir ao shopping está caro, sair para comer está fora da realidade”
como os Estados Unidos. A convivência
entre os serviços over
the top e de TV paga é possível
quando se estabelece uma proposta
de valor relevante para o
consumidor”, ressalta Neto.
“Sem dúvidas, a tela grande é
bastante privilegiada, mas podemos
afirmar que o consumo de
TV por assinatura em outros dispositivos
já é uma realidade no
Brasil e no mundo”, acrescenta
o executivo, que acredita na retomada
do crescimento da TV
por assinatura no Brasil quando
a crise econômica cessar.
Alessandro Maluf, diretor
de produtos vídeo da América
Móvil, dona das operadoras
NET, Claro e Embratel, também
atribui a desaceleração do setor
– que teve seu auge em 2014 e
depois viu sua base de assinantes
encolher (leia na página 22
matéria com o presidente da
ABTA) – graças à crise econômica.
“O mercado de TV por assinatura
no Brasil oferece muitas
oportunidades de crescimento
e penetração nos lares. Houve
retração, reflexo da crise econômica,
mas acreditamos que o
crescimento será retomado em
breve. Vale lembrar que os índices
de audiência dos canais de
TV por assinatura mostram que
a TV está na sua melhor forma,
que o acesso ao serviço on demand
vem crescendo e ajuda a
atrair o cliente”, disse.
“ACREDITAMOS
MUITO NA
IMPORTÂNCIA
E NA FORÇA DA
TV, E ESTAMOS
TRABALHANDO PARA
DEIXÁ-LA CADA VEZ
MAIS ATRATIVA”
Segundo o executivo, mesmo
com as adversidades econômicas,
a empresa segue investindo.
“Como em qualquer setor, a
economia do país tem impacto
direto na adoção dos serviços.
No nosso caso, estamos crescendo
acima do mercado, e
ainda assim acreditamos que é
o momento de investir em entrega
de mais qualidade e variedade
da programação, que são
a essência da nossa oferta de
TV por assinatura. Além disso,
investimos muito para criar a
maior plataforma de distribuição
de conteúdo sob demanda
do Brasil e uma das maiores do
mundo. Acreditamos muito na
importância e na força da TV, e
estamos trabalhando para deixá-la
cada vez mais atrativa”,
pontuou.
A Vivo TV também foi procurada
pela reportagem, mas até
o fechamento desta edição não
havia se manifestado.
Alessandro Maluf, diretor de produtos vídeo da América Móvil
jornal propmark - 14 de novembro de 2016 25