edição de 14 de novembro de 2016

especial tv fechada
Meio tem espaço para crescer, mas
precisa aprender como se reinventar
Mesmo com queda no número de assinantes, a audiência dos canais
pagos aumentou, o que mostra um maior interesse pelo conteúdo
Cristiane Marsola
TV por assinatura ainda
A tem um bom espaço para
crescer no Brasil, segundo a
maioria dos profissionais de
mídia entrevistada pelo PRO-
PMARK. Apesar do recuo no
número de assinantes dos últimos
anos, a audiência dos
canais pagos tem aumentado.
“Em um ano de crise como
este, com desemprego, esta
retração de menos de 1% é absolutamente
normal. De acordo
com a Anatel, em janeiro de
2015, o Brasil tinha 19,657 milhões
de assinantes. No fim do
ano, o número baixou para 19,1
milhões. Hoje são 18,957 milhões.
Tem uma perda, mas é
uma variação desprezível. Não
só as pessoas estão mantendo
as assinaturas, mas também
consumindo mais”, defende
presidente do Grupo de Mídia
e VP da área na LDC, Daniel
Chalfon.
Entre os profissionais ouvidos,
os palpites sobre o futuro
da TV paga apontam principalmente
para a diferenciação
dos serviços de streaming por
conteúdo ao vivo e, ao mesmo
tempo, a disponibiulização do
conteúdo da TV paga sob demanda.
“O conceito de crescimento
da pay TV vai mudar.
Hoje é medida a quantidade de
acessos. Quem vende a TV por
assinatura é a operadora. Os canais,
que são os produtores de
conteúdo, são B2B. Eles negociam
com a própria operadora e
a publicidade com as agências.
O que talvez mude é que os canais
passem a ter uma relação
direta com os consumidores
com a venda de streaming, por
exemplo”, opina Chalfon.
De acordo com o presidente
do Grupo de Mídia, o número
de categorias que anunciam
no meio também tem crescido.
“Têm categorias que migraram
para a TV por assinatura porque
foram buscar o consumi-
Fotos: Divulgação
“Dentro Do
Desafio, a míDia
está entreganDo
superbem. os
investimentos
que estão fazenDo
conquistam
anunciantes”
dor com mais poder aquisitivo.
É o caso do setor automotivo,
por exemplo. Isso é importante
porque o meio conquista essa
mudança. Por outro lado, ainda
tem uma influência muito
negativa de compras, principalmente
regionais, feitas na
base do volume, sem técnica.
É algo ruim porque entopem
a grade de comerciais repetitivos.
Muitos canais nem
aceitam essa compra”, afirma
Chalfon.
Um dos pontos positivos do
desenvolvimento da TV por assinatura
destacado pelos profissionais
entrevistados é que
Daniel Chalfon:
“Não só as pessoas
estão mantendo
as assinaturas,
mas também
consumindo mais”
o meio está cada vez mais trabalhando
em parceria com as
agências. Os casos de branded
content têm ganhado espaço.
“A TV por assinatura vive um
bom momento, apesar de difícil,
mas o cara que falar que
está fácil no nosso mercado
está mentindo. Dentro do desafio,
a mídia está entregando
superbem. Os investimentos
que estão fazendo conquistam
anunciantes”, fala Chalfon.
Confira, na página ao lado e
também na página 28, as declarações
dos profissionais de
mídia sobre o futuro da TV fechada
no Brasil.
26 14 de novembro de 2016 - jornal propmark