edição de 14 de novembro de 2016

Oscar Simões, da ABTA, afirma que a maior ameaça ao setor é a recessão econômica
a estimativa
de perdas
decorreNtes da
ilegalidade é
de mais de r$ 6
bilhões por aNo,
eNtre evasão
de receitas e
de impostos,
comprometeNdo
milhares de
empregos”
Divulgação
part, o vespertino foi o período
que concentrou o maior
número de veiculações. Esse
comportamento é reflexo do
esforço do setor de brinquedos
e acessórios, que concentra
89% de sua verba para TV
paga”, explica Rita Romero,
diretora-executiva do Kantar
Ibope Media.
Segundo Rita, não há uma
competição direta entre meios.
“É necessário analisar os canais
e comportamentos para criar a
estratégia de disseminação de
conteúdo mais assertiva”, ela
enfatiza. “Mesmo com consumo
de mídia sendo diversificado
em outros meios, a TV mantém
o crescimento - até porque
vem integrando seu conteúdo
de formas diferentes com outros
meios (celular, computador,
tablets etc.). É importante
ressaltar que os meios não competem
entre si, mas se complementam
para tornar a experiência
do consumidor de conteúdo
a melhor possível, no momento
e no lugar em que ele se encontra.
Além disso, segundo dados
de audiência comportamental
da Kantar Ibope Media, 54% dos
assinantes de TV são apaixonados
pelo meio. Os telespectadores
que declararam ‘gostar de
ter muitos canais’, ‘que só pensam
em TV’, ‘que confiam na TV
para se informar’ e consideram
a televisão como sua ‘principal
fonte de entretenimento’ têm
uma afinidade acima da média
com programação de TV paga.
O reflexo disso é que, no 1º semestre
de 2016, mais de 360
anunciantes que estiveram presentes
no meio, também anunciaram
em revistas”.
Para Oscar Simões, presidente
da ABTA (Associação
Brasileira de Televisão por
Assinatura), o setor absorveu
os efeitos da recessão econômica,
mas de forma menos
acentuada em relação a outros
mercados. “Enquanto a
expectativa de queda do PIB
em 2016 é de 3,2%, a base de
assinantes de TV paga apresentou
um recuo de apenas
0,5% no acumulado de janeiro
a setembro, e acreditamos
que a tendência é fechar o ano
com estabilidade. Em nossa
avaliação, esse resultado
decorre do seguinte: embora
os brasileiros tenham cortado
gastos por conta da crise,
muitas famílias mantiveram
seus pacotes de TV por assinatura,
por ser uma das opções
mais acessíveis e completas
de informação, cultura e entretenimento.
Uma pesquisa
que realizamos recentemente
demonstrou a importância
da TV por assinatura para as
famílias de classe C (mais detalhes
adiante). Por isso, acreditamos
que a base de assinantes
voltará a crescer assim
que a economia se recuperar.
É importante ressaltar que,
apesar da queda pouco significativa
da base, as audiências
da TV por assinatura em 2016
seguiram uma curva ascendente.
Neste ano, ultrapassamos
a marca de 2 milhões de
pessoas conectadas por minuto”,
disse Simões.
Segundo a última edição do
Mídia Fatos (publicação anual
da ABTA com estatísticas do
setor), lançada em 2015, como
destaca Simões, a TV por assinatura
foi o meio que mais
cresceu em publicidade no
ano anterior, com uma evolução
de 28%. Em dez anos, segundo
ele, o share da TV por
assinatura no mercado publicitário
triplicou, de 2% para
6%, com um faturamento
anual superando R$ 2 bilhões
em publicidade. “Entretanto,
o crescimento da importância
da TV por assinatura ainda
não é totalmente acompanhado
pelo mercado publicitário.
Prova disso é que os canais
pagos representam 21% da audiência
de TV (somando aberta
e paga) e ficam com apenas
8% do investimento em publicidade
no meio televisivo”.
O mercado passa por transformações
e a ABTA 2017, ano
que a feira completa 25 anos,
vai enfatizar esse novo cenário.
Simões elenca as principais
ameaças do trade. “A maior é
a recessão. Acreditamos que a
retomada do crescimento passa
por medidas de estímulo à
demanda. E uma das formas de
incentivo aos investimentos é a
simplificação regulatória. Nossa
expectativa é que, diante do
atual cenário, os agentes reguladores
mudem a visão que
predominou nos últimos anos,
de exigência de oferta, para
uma nova realidade, de estímulo
de demanda”, detalha o
presidente da ABTA.
Outra grande ameaça a é o
avanço da pirataria. “A última
pesquisa da ABTA sobre o
tema, realizada em 2015, apontou
4,5 milhões de usuários ilegais
no Brasil. A estimativa de
perdas decorrentes da ilegalidade
é de mais de R$ 6 bilhões
por ano, entre evasão de receitas
e de impostos, comprometendo
milhares de empregos. O
setor de TV paga vem fazendo
sua parte, com avanços tecnológicos
que inibem o roubo de
sinais. Mas a pirataria cresce
fundamentalmente com a facilidade
de acesso a decodificadores
ilegais, um contrabando
que precisa ser combatido
com rigor pelos órgãos governamentais.
Há ainda ameaças
regulatórias, como a possível
obrigatoriedade de substituir
os decodificadores de sinais
via satélite por caixas híbridas,
o que impactaria milhões de
assinantes, e a ameaça da carga
tributária. Neste ano, 15 estados
aumentaram em 50% a
alíquota do ICMS sobre os serviços
de TV por assinatura, elevando
os preços ao consumidor
em plena crise”, finaliza.
jornal propmark - 14 de novembro de 2016 23