edição de 14 de novembro de 2016

am”, disse a especialista.
Há quem acredite que, no caso
de eleições de uma maneira geral
- tanto brasileiras quanto americanas
-, a intenção de voto em
um candidato polêmico pode ser,
em diversos aspectos, tão eticamente
incorreta, que muitos
não a confessaram nem para si.
“Pesquisas ficam prejudicadas
quando a busca mexe com coisas
muito profundas do ser humano.
Quem se declara, por exemplo,
antiético? No final, manda o egoísmo
das pessoas. O candidato
que vai lhes beneficiar de alguma
forma. O que se declara, em tempos
tão intensos como os atuais,
é muitas vezes diferente da ação
real”, especula Bob Wollheim,
head digital do Grupo ABC. É o
chamado “voto envergonhado”,
como define Jaime Troiano, presidente
da Troiano Branding. “As
patrulhas sociais impedem muitas
pessoas de revelarem para um
terceiro a sua preferência eleitoral”,
comenta Troiano.
Poder
A inevitável volatilidade de
opiniões e desejos tem uma dinâmica
mais poderosa do que a precisão
dos instrumentos de medida,
segundo observa Troiano,
o que tornaria medidas flagrantes
mais precisas do que as que
procuram ter caráter projetivo.
Márcia, do Ibope Inteligência,
reconhece que os eleitores estão
tomando suas decisões cada
vez mais no último minuto. Isso
tem levado os institutos a buscar
continuamente novas metodologias.
“Aqui no Brasil, vimos um
contingente enorme de eleitores
que decidiram o voto no dia
da eleição e a pesquisa não tem
curTas
narvikk/iStock
O processo das eleições americanas é complexo, o voto não é obrigatório e depende de inúmeros fatores, que vão além da apuração
“há claras
indicações de
que ficou bem
mais comPlexa
a caPtação, e a
classificação,
de uma série
de movimentos
humanos”
o papel de prever o futuro, pois
mede a decisão que a pessoa tem
em determinado momento. Essa
volatilidade está mais acentuada
em relação aos anos anteriores,
por conta da velocidade das informações
pela internet e redes
sociais”, reconhece.
No caso das eleições municipais
recentes, ela afirma que de
fato são muito dinâmicas e acabam
levando eleitores a decidirem
no último momento. “A pesquisa
divulgada na quarta-feira
anterior ao primeiro turno mostrava,
por exemplo, que 39% dos
eleitores declaravam precisar de
mais informações para definir o
voto. O último debate e os fatos
que surgiram nos últimos dias da
campanha contribuíram para o
eleitor formar sua opinião e decidir
seu voto nos últimos momentos
da campanha”, comenta.
Armando Strozenberg, CEO da
Z+ no Brasil e presidente da Associação
Brasileira de Agências de
Publicidade (Abap), resume o cenário
ao dizer que o que vivemos,
todos, tempos fluidos - ou líquidos,
como ele gosta de chamar
seu ídolo pós-moderno, Zygmunt
Bauman. “Em consequência, há
claras indicações de que ficou
bem mais complexa a captação,
e a classificação, de uma série de
movimentos humanos. É muito
próvável que os mecanismos de
percepção tradicionais não estejam
dando mais conta de suas
tarefas por inteiro. Ouso afirmar
até que hoje, talvez, algumas decisões
eleitorais só estão sendo
tomadas na cabine, diante das
urnas. E, em alguns casos, seguidas
de crise de culpa”, avalia.
Fotos: Divulgação
O Kantar Ibope Media e o comScore lançaram o Target Group
Index Clickstrem, projeto que une pela primeira vez os dois institutos.
O sistema observa audiência de sites automotivos, dados
demográficos tempo de navegação tempo médio de permanência
e qual o percentual dessa audiência que usa cartão de crédito, vê
TV, lê revista, gosta de tecnologia e frequenta shows musicais. Na
foto, da esquerda para à direita, Luciana Burger (comScore Brasil),
Melissa Vogel (Kantar Ibope Media), Dora Câmara (Kantar Ibope
Media) e Alejandro Fosk (comScore Latam).
A unidade da NBS no Rio de Janeiro tem novos novos profissionais
na sua estrutura de criação que é comandada por André
Lima, Dedé Ayer e Marcello Noronha. Quem chega é a diretora de
arte Ana Cecília Novis (ex-Ogilvy, DM9DDB e África), que iniciou
sua carreira na própria NBS em 2008; o também diretor de arte
Eric Ribeiro (ex-W/McCann, F/Nazca S&S e Borghi/Lowe), à esquerda,
e o redator Fred Moreira (ex- Artplan, F/Nazca Rio e Y&R).
Os novos profissionais irão trabalhar para marcas como Oi, Bob’s,
CCAA e Supercell.
18 14 de novembro de 2016 - jornal propmark