edição de 14 de novembro de 2016

MarCas
Campanha mostra novas maneiras
de consumir iogurte Vigor Grego
As celebridades Rodrigo Faro, Caio Castro e Aline Moraes estrelam os
quatro filmes para TV que apresentam o produto como opção de lanche
Cristiane Marsola
Vigor Grego lança uma nova
fase da comunicação. A
campanha Momentos, criada
pela Fischer e pela Ginga, é um
desdobramento do mote Iogurte
Grego é da Vigor e foca nas diferentes
oportunidades de consumo
que o produto permite.
“A campanha foi baseada
em pesquisa, que mostrou que
algumas pessoas já consomem
o Vigor Grego como um snack.
Vimos uma oportunidade de
ensinar o consumidor a usar o
iogurte grego nos lanchinhos”,
fala a diretora de marketing de
lácteos da Vigor, Anne Napoli.
São sugeridos quatro momentos:
café da manhã e lanches
da manhã pós-treino, da
tarde e da noite. No ambiente
digital, a campanha já estreou,
com quatro filmes de 15 segun-
Campanha Momentos foca em diferentes oportunidades de consumo do iogurte
Divulgação
dos. Na TV aberta e fechada,
serão mais quatro filmes, estrelados
pelas celebridades que já
participaram de outras fases da
campanha. “Rodrigo Faro estará
em dois filmes, Caio Castro
estrela o filme de lanche da tarde
e Aline Moraes, o de lanche
pós-treino”, afirma a executiva.
Anne explica que outra função
da campanha é também
apresentar os diferentes sabores
da linha. Hoje são 22 opções,
incluindo opções zero
gordura e zero lactose. “Temos
muita variedade porque o consumidor
leva de três a quatro
sabores por compra. No começo
do ano, devemos ter mais
novidades”, diz.
O jingle que marcou as últimas
fases de comunicação da
marca foi repaginado. “A gente
fez uma adaptação ao jingle.
Tem acordes e uma batida diferente,
é assoviada”, conta.
Quem assina a produção de áudio
é a Comando S.
O Vigor Grego inaugurou a
categoria no país. Além dos filmes
para digital e TV, a campanha
ainda conta com peças de
mídia impressa, com spot de
rádio e ações de degustação no
ponto de venda.
Inspirada em flor de narciso, My Lily
leva consumidoras para a França
Além da promoção, comunicação para divulgar a fragrância ainda conta
com filme e peças de mídia impressa, mobiliário urbano, rádio e digital
flor de narciso, trazida do
A Sul da França, é o toque
especial de inspiração da frangrância
My Lily, de O Boticário.
A campanha, assinada pela
AlmapBBDO é composta por
filme, mobiliário urbano, outdoor,
spot para rádio, anúncios
e ações digitais, além de
uma promoção, que vai levar as
clientes da marca para a França.
No filme Primeiro Dia, produzido
pela Paranoid, uma bela
jovem encara o seu primeiro
dia de trabalho em um novo
ambiente. Fiel ao seu estilo, a
protagonista se veste com tons
abertos, estampas florais e te-
cidos fluidos, em contraste à
sobriedade dos tons frios e tecidos
pesados do espaço corporativo
que acaba de conhecer.
Sem dúvida, ela chama a atenção
no novo ambiente.
No dia seguinte, vemos a
jovem se arrumar rumo ao trabalho,
escolhendo peças que
parecem insinuar que ela está
alterando o seu estilo: um tubinho
preto. Mas quando a câmera
muda de enquadramento,
vemos que ele tem um grande
decote nas costas, mostrando
uma linda tatuagem de flor de
narciso – e como ela conseguiu
se “adaptar” ao novo ambiente.
Assinada pela AlmapBBDO, campanha do perfume My Lily divulga promoção
Divulgação
jornal propmark - 14 de novembro de 2016 55