Zeszyt naukowy - całość - Wydział ZarzÄ dzania i Ekonomiki Usług

Empiryczne zastosowanie współczynników elastyczności popytu turystycznego… 17– posługując się modelami ekonometrycznymi i wykorzystując dane z 25 lat– szczegółowe badania pozwalające ustalić poziom elastyczności popytu turystycznegona zmiany kursów walut 8 . Zakładając, że reakcja konsumentów niejest jednorodna, odrębnej analizie poddano najważniejsze rynki generujące ruchturystyczny do Wielkiej Brytanii (Francja, Irlandia, Stany Zjednoczone i Niemcy)oraz główne segmenty rynku wyodrębnione na podstawie celu podróży(przyjazdy typowo turystyczne, służbowe, odwiedziny u krewnych i znajomych).Pozwoliło to ocenić wrażliwość najważniejszych rynków i najważniejszychsegmentów na zmiany. W rezultacie przeprowadzonych analiz ustalono,że elastyczność popytu turystycznego w stosunku do kursów walut wynosi –1,3,co oznacza, że każda zmiana kursu walut o 1% powoduje więcej niż proporcjonalnązmianę wydatków turystycznych (o 1,3%), przy czym kierunek zmian jestprzeciwny 9 . Bardziej wrażliwe okazały się rynki dalekie (dla Stanów Zjednoczonychoszacowano elastyczność na poziomie –1,4) oraz segment rynku wskazującytypową turystykę wakacyjną jako główny cel podróży. Ponieważ tezmiany przekładają się na przychody przedsiębiorstw i miejsca pracy, oszacowano,że spadek kursu funta brytyjskiego w stosunku do koszyka walut o 1%spowoduje wzrost przychodów przemysłu turystycznego Wielkiej Brytaniio 160 mln funtów rocznie, co przełoży się na 4 700 miejsc pracy 10 . Posługującsię przykładem wzrostu siły nabywczej japońskiego jena oraz azjatyckiego kryzysufinansowego w latach 90. XX wieku, również J. Swarbrooke i S. Hornerpokazują zróżnicowany wpływ zmian cen podróży wywołany zmianami kursówwalut na wielkość popytu turystycznego z wybranych rynków (europejskich,azjatyckich i amerykańskiego), wskazując także na przesunięcie tych zmian wczasie (opóźnienie) 11 . Należy więc przypuszczać, że wrażliwość poszczególnychsegmentów rynku na zmiany kursów walut jest różna. Chodzi tu zwłaszczao segmenty wyodrębnione na podstawie kraju stałego zamieszkania odwiedzających.M.T. Sinclair i M. Stabler potwierdzają niejako tę hipotezę, przywołującwyniki wielu badań odnoszących się chociażby do rynku amerykańskiego.8Sensitive Tourists: The effect of changes in the exchange rates and income levels on theUK’s international earnings, British Tourist Authority. London Caledonian Economics Ltd. 2001.9Zastosowano kurs ważony.10Przyjęto założenie, że przyrost rocznego przychodu o 34 tys. funtów pozwala dodatkowostworzyć jedno miejsce pracy.11J. Swarbrooke, S. Horner, Consumer Behaviour in Tourism, Butterworth, Heinemann1999, s. 129–130.