Zeszyt naukowy - całość - Wydział ZarzÄ dzania i Ekonomiki Usług

Branding w zarządzaniu popytem na turystykę wiejską 453z produktów firm i które mogą być realizowane w innych miejscach, czyli niekonieczniesą związane z unikatowymi walorami obszaru. Natomiast produktyprzedsiębiorstw będą potraktowane marginalnie.W turystyce wiejskiej najlepiej rozwinęły się produkty o mniejszej skali,tj. przedsiębiorstw i lokalnej. Poza jednym wyjątkiem, którym jest wypoczynekw certyfikowanych gospodarstwach rolnych zrzeszonych w Europejskim CentrumRolnictwa Ekologicznego i Turystyki ECEAT 2 , obecnie w Polsce nie maogólnokrajowych, sektorowych, wiejskich produktów tematycznych, a gdyklient chce znaleźć ofertę edukacyjną, konną czy terapeutyczną na wsi, musi sięwykazać dociekliwością i cierpliwością. Nie znaczy to, że taka oferta nie istnieje,ale jest ona rozproszona w katalogach i na stronach internetowych pojedynczychobiektów lub regionów. Polska Federacja Turystyki Wiejskiej podjęłapróbę stworzenia produktów sektorowych w skali kraju, opracowując w systemiekategoryzacji wiejskiej bazy noclegowej kryteria jakości dla następującychpięciu segmentów docelowych: gości z niemowlętami i małymi dziećmi, osób starszych, wędkarzy, myśliwych, ekologów 3 .Jest to jednak nowa inicjatywa i na rezultaty trzeba poczekać.Co ciekawe, trudno dostrzec nowe produkty turystyki wiejskiej w skaliregionalnej, a przecież funkcjonują do dziś produkty zbudowane w ramachwspomnianego programu PHARE TOURIN, takie jak: Kraina w Kratę czySzlak Najstarszych Elektrowni Wodnych. Wprawdzie ostatnio pojawiły siępropozycje produktów w skali regionu przygotowane przez Sądecką OrganizacjęTurystyczną, takie jak: Małopolska Wieś Pachnąca Ziołami i MałopolskaWieś dla Dzieci 4 , ale w skali kraju są to pojedyncze inicjatywy. Ponadto podobneprodukty można stworzyć w innych miejscach, czyli mimo że mogą one wistotnym stopniu wpływać na wizerunek regionu, to nie stanowią o jego unikatowościi konkurencyjności, co jest istotą brandingu.234Europejskie Centrum Rolnictwa Ekologicznego i Turystyki, www.eceat.pl, 10.11.2011.Polska Federacja Turystyki Wiejskiej, www.agroturystyka.pl, 9.11.2011.Sądecka Organizacja Turystyczna, www.malopolska.pl, 9.11.2011.