Zeszyt naukowy - całość - Wydział ZarzÄ dzania i Ekonomiki Usług

48Krzysztof Stepaniuk czynnikami zewnętrznymi, np. wizerunkiem miejsca/miejsc destynacjiturystycznej; charakterystyką usług w miejscu destynacji ze szczególnym uwzględnieniemzależności pomiędzy ceną a oferowanymi atrakcjami i udogodnieniami.Powyższe elementy są dostrzegalne w zawartości prezentowanej przezserwisy społecznościowe. Wiedza dotycząca potrzeb potencjalnych klientówjest kwestią kluczową dla powodzenia każdego komercyjnego przedsięwzięcia.Stąd też istnieje wysokie prawdopodobieństwo, że serwis społecznościowymoże być efektywnym narzędziem służącym do wywoływania potrzeby wyjazduw określone miejsce, a poprzez to do kreowania potrzeb turystycznych (Hipoteza1).W związku z powyższym, celem prezentowanych badań pilotażowychbyło przede wszystkim określenie roli, jaką portale społecznościowe (SM) mogąpotencjalnie odgrywać w kreowaniu potrzeb turystycznych.2. Materiał i metodyMetodykę badań oparto częściowo na pracy Lina i Huanga 19 . W celusprawdzenia, czy obrazy są w stanie wywołać u użytkowników potrzebę odwiedzeniaokreślonego miejsca, w profilu użytkownika portalu społecznościowegoFacebook (www.facebook.com) umieszczono dwa – identyczne pod względemzawartości – albumy z fotografiami zatytułowane: Portugal – The beauty ofsimplicity 20 . Wybór serwisu podyktowany był jego rosnącą popularnością i faktemposiadania około 750 mln aktywnych użytkowników 21 .Według Grzechowiaka i in. najczęstszymi działaniami aktywizującymiużytkowników serwisów społecznościowych podczas kampanii reklamowychproduktów są: publikowanie zdjęć i materiałów multimedialnych związanychz marką (74,6%), prowadzenie otwartych dyskusji z fanami marki (69,5%) oraz19Y.S. Lin, J.Y. Huang, Internet blogs as a tourism marketing medium: A case study,“Journal of Business Research" 2006, nr 59, s. 1201–1205.20Oficjalny slogan reklamowy Portugalskiej Organizacji Turystycznej: Turismo de Portugal.21Oficjalna strona internetowa statystyk Facebook: www.facebook.com/press/info.php?statistics, 30.08.2011.