Zeszyt naukowy - całość - Wydział ZarzÄ dzania i Ekonomiki Usług

ZESZYTY NAUKOWE UNIWERSYTETU SZCZECIŃSKIEGONR 698 EKONOMICZNE PROBLEMY USŁUG NR 83 2012AGNIESZKA ULFIKJAROSŁAW MARSZAŁEKAkademia Wychowania Fizycznego w KatowicachKSZTAŁTOWANIE POPYTUNA REGIONALNYM RYNKU TURYSTYCZNYMW KONTEKŚCIE TURYSTYKI SPECJALISTYCZNEJWprowadzenieZ roku na rok obserwuje się coraz większy udział dochodów z działalnościturystycznej i okołoturystycznej w PKB. Znaczące jest, że polityka rządowa,regionalna i lokalna w zakresie turystyki od wielu lat skupia się na efekcie synergii,jaki może być generowany w przypadku właściwego wykorzystaniapotencjału przemysłu turystycznego. Aby było to możliwe, należy skupić się nawłaściwym zarządzaniu markowym produktem turystycznym. Doprowadzi todo uatrakcyjnienia turystycznego regionów w Polsce dla turystów krajowychi zagranicznych, poprzez nowoczesne, konkurencyjne i wysokiej jakości produktyi usługi turystyczne. Turystyka specjalistyczna może w istotnym stopniuprzyczynić się do efektu synergii, a tym samym wpłynąć korzystnie na poprawękonkurencyjności polskiej turystyki. Pamiętając o tym, że oferta oraz jakośćproduktu i usługi powinny być dynamicznie dopasowywane do potrzeb rynku,w artykule dokonano próby oceny stanu obecnego i możliwości zwiększeniapopytu turystycznego poprzez działania na poziomie regionalnym i lokalnym.