Zeszyt naukowy - całość - Wydział ZarzÄ dzania i Ekonomiki Usług

Znaczenie wizerunku miejsc w kreowaniu popytu turystycznego 561terytorialnych strategii i procedur pozwalających na szybkie niwelowanie negatywnychskutków oraz prowadzenie działań marketingowych pozwalających najak najszybsze odbudowanie niekorzystnego wizerunku. Proces ten wymagadużo czasu i poniesienia znacznych nakładów finansowych. Podstawą w takichprzypadkach staje się usunięcie skutków, jakie dana katastrofa wyrządziław przestrzeni, ale nie tylko tych fizycznych – również tych zakorzenionychw świadomości potencjalnych turystów.THE MEANING OF A PLACE IMAGE IN CREATING TOURIST DEMANDSummaryAn increase in tourism movement and in the meaning of tourist sector in the economyof numerous countries contributed to harsher competition on this market. Localgovernment units started to notice the significance of a positive, distinctive and properlyprofiled image in order to compete more effectively for limited resources (e.g. tourists,investments). In this work an attempt was made at identifying factors which determineconsumers’ decisions and behaviours concerning tourist destinations. Moreover, theanalysis of the influence of negative events on tourist movement was made. Informationand numerical data included in the article show how significant it is for local governmentunits to present a desired image. Additionally, it was indicated how necessary it isto elaborate anti-crisis procedures at the national, regional and municipal levels whichwould make it possible to counteract the occurring unfavourable phenomena as quicklyas possible.Translated by Mirosław Zalech