Zeszyt naukowy - całość - Wydział ZarzÄ dzania i Ekonomiki Usług

ZESZYTY NAUKOWE UNIWERSYTETU SZCZECIŃSKIEGONR 698 EKONOMICZNE PROBLEMY USŁUG NR 83 2012MICHAŁ RUDNICKIUniwersytet Ekonomiczny w KrakowiePORTALE ZAKUPÓW GRUPOWYCH I ICH ROLAW POBUDZANIU POPYTU TURYSTYCZNEGOWprowadzenieW ciągu ostatniego dziesięciolecia mamy okazję być naocznymi świadkamiwielu rewolucji dokonujących się w społeczeństwie za pośrednictwem Internetu.Zmianom podlega zachowywanie ludzi, ich styl życia, przyzwyczajenia.Wzrost popularności takich portali jak Facebook wpływa na sposób komunikacjiludzi, serwisów typu eBay czy Allegro – na sposób zawierania transakcjihandlowych, a przeglądarek np. Google – na sposób poszukiwania interesującychinformacji. Część tych zjawisk ma swoje pośrednie lub bezpośrednie konsekwencjedla gospodarek narodowych państw całego świata. Dzięki rozwojowiglobalnej sieci, zakupy on-line stały się obecnie jedną z najważniejszych metodzawierania transakcji handlowych. Tym samym branża e-commerce z dnia nadzień zyskuje na znaczeniu wśród pozostałych kanałów dystrybucji w procesiedotarcia z produktem do klienta.Rynek zakupów grupowych – będący jednym z narzędzi e-commerce– jest stosunkowo młody. Na świecie zapoczątkował go w roku 2008 AndrewMason – założyciel pierwszego portalu zakupów grupowych o nazwie Groupon,a w Polsce rynek ten istnieje od niespełna dwóch lat, bo od roku 2010. Niemniejjednak jego dynamiczny rozwój sprawia, że wzbudza on zainteresowanie nietylko wśród konsumentów czy przedsiębiorców, ale coraz częściej także wśródinwestorów. Gwałtowny rozwój tego medium potwierdzony jest następującymi