Zeszyt naukowy - całość - Wydział ZarzÄ dzania i Ekonomiki Usług

Efektywność gospodarowania popytem turystycznym przez interesariuszy… 429chaotycznego i nieplanowanego rozwoju) oraz przydatnością instrumentówzarządzania ORT do gospodarowania popytem turystycznym.Celem artykułu jest określenie efektywności gospodarowania popytemturystycznym w gminach nadmorskich. Przez gospodarowanie rozumie sięefektywność przetwarzania nakładów, w tym przypadku określonych jako wydatkigminy na turystykę i inwestycje oraz zainteresowanie ze strony turystów,na wzrost zamożności gminy i jej mieszkańców. Zamożność gminy i jej mieszkańcówdefiniowana jest poprzez dochody własne gminy na 1 mieszkańca(średnia z lat 2008–2010), w tym dochody pozyskane z podatku PIT i CIT odpodmiotów gospodarczych, których działalność związana jest bezpośrednio lubpośrednio z obsługą ruchu turystycznego.Do weryfikacji postawionej hipotezy zastosowano metodę granicznej analizydanych (DEA), przy czym nakłady i efekty zdefiniowano zgodnie z zasadamiwykorzystanej metody.1. Gospodarowanie popytem turystycznym – interesariuszeAutorka artykułu zdaje sobie sprawę z faktu, że używanie określenia „gospodarowanie”w odniesieniu do popytu turystycznego budzi znaczne i uzasadnionewątpliwości w kontekście podstawowych pojęć z zakresu ekonomii. Jednakautorka używa określenia „gospodarowanie popytem turystycznym”, rozumiejącje jako zespół działań, które w wyniku zarządzania obszarem recepcjiturystycznej umożliwiają interesariuszom modelowanie zachowań nabywczychturystów. Poprzez kreowanie podaży turystycznej podmiotami gospodarującymipopytem turystycznym i jednocześnie interesariuszami stają się lokalne organyadministracji samorządowej, organizacje branżowe oraz mieszkańcy gmin nadmorskich.Dysponują oni szeregiem instrumentów zarządzania obszarem recepcjiturystycznej (ORT), co stwarza jednocześnie możliwość gospodarowaniapopytem turystycznym (tabela 1).