Zeszyt naukowy - całość - Wydział ZarzÄ dzania i Ekonomiki Usług

312Beata Meyer, Agnieszka Sawińska, Tomasz MańkowskiW Strategii rozwoju województwa zachodniopomorskiego do roku 2020wyznaczono główne kierunki rozwoju województwa. Jako misję województwaokreślono w niej „stworzenie warunków do stabilnego i zrównoważonego rozwojuwojewództwa zachodniopomorskiego opartego na konkurencyjnej gospodarcei przedsiębiorczości mieszkańców oraz aktywności społecznej przy optymalnymwykorzystaniu istniejących zasobów” 3 . Przez postulat ten rozumie sięmiędzy innymi aktywizację gospodarczą województwa z zachowaniem zasadzrównoważonego wzrostu ekonomicznego z uwzględnieniem czynników ekologicznychi obecnych gospodarczych funkcji województwa (gospodarka morska,turystyka, transport, przemysł, rolnictwo), oraz lepszego wykorzystaniaendogenicznych zasobów i potencjałów będących podstawą do transformacjii budowania przewagi strategicznej regionu, budowanie tożsamości i markiregionu. Jako jeden z celów strategicznych województwa określono „Wzrostinnowacyjności i efektywności gospodarowania”, zaś jako cel kierunkowyuznano tu między innymi rozwój i promocję produktów turystycznych regionu.Zapis ten pozwala stwierdzić, że turystyka i tworzenie markowych produktówturystycznych są traktowane jako istotne czynniki rozwoju województwa zachodniopomorskiego.Głównym dokumentem realizującym koncepcję kompleksowego rozwojugospodarki turystycznej w województwie zachodniopomorskim jest zaś Strategiarozwoju turystyki w województwie zachodniopomorskim do 2015 roku będącakontynuacją Programu rozwoju turystyki w województwie zachodniopomorskimna lata 2003–2006, którego wdrażanie przyniosło efekty w postaci: wdrożenia logo regionu (rysunek 1) w powiązaniu ze sloganem markiwojewództwa Zachodniopomorskie. Morze przygody – jest to hasło,które komunikuje odbiorcy mnogość atrakcji i przeżyć oferowanychw regionie. Hasło wykorzystuje dwuznaczność: z jednej strony wprostmówi o morzu jako rozpoznawalnym atrybucie województwa, z drugiej– wskazuje ma mnogość (morze) przygód, które można tu przeżyć.Związane jest to z różnorodnością atrakcji regionu;2Strategia rozwoju turystyki w województwie zachodniopomorskim do 2015 roku, PARTS.A, ZROT, Warszawa, Szczecin, Koszalin 2010.3Strategia rozwoju województwa zachodniopomorskiego do roku 2020, op. cit.