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Überbetriebliche Initiativen
! Code of Practice
Demonstrate Commitment to the Code of Practice for Age Diversity in Employment.
! Development of policies
Develop existing policies and working practices which will enable the organisation
to achieve a better balanced workfare.
! Diversity
Link age to other diversity issues whenever possible and appropiate.
! Stakeholder involvement
Increase awareness of the issues of ageism with employees, customers,
suppliers and the wider community.
! Measuring Success
Create measurable performance indicators and a reporting process including
the EFA annual assessment.“ (www.efa.org.uk)
Über die tatsächlichen Effekte und die Auswirkungen der Aktivitäten des EFA im
Hinblick auf eine Verbesserung der Integration älterer ArbeitnehmerInnen ins Beschäftigungssystem
können aus den vorliegenden Dokumenten keine Angaben gemacht
werden. Dennoch ist diese Initiative als positives Beispiel in unsere Recherche aufgenommen
worden, weil sie eine sehr rare Maßnahme der Arbeitgeberseite zur Beseitigung
von Altersdiskriminierung in der Arbeitswelt darstellt. Gerade die Einbeziehung
und das Engagement von Unternehmerinitiativen ist aber ein wichtiger Faktor, um einen
Bewußtseinsveränderungsprozeß bei wichtigen betrieblichen Entscheidungsträgern in
der Altersfrage herbeizuführen. Wobei in diesem Zusammenhang v.a. das Hervorstreichen
der ökonomisch nachteiligen Folgen von Altersdiskriminierung bzw. der positiven
Effekte einer altersdurchmischten Belegschaft von Bedeutung ist.
Ähnliche Initiativen und Zusammenschlüsse von wichtigen Unternehmensvertretern und
Arbeitgeberorganisationen könnten auch in Österreich einen positiven Beitrag zur
Klärung dieses ungelösten aber dringlichen Problems leisten. Eine aktivere Rolle dieser
Organisationen wäre auch für die Umsetzung von betrieblichen Modellprojekten im
Sinne des hier vorgestellten Konzeptes von großer Bedeutung.
Öffentlichkeits- und Marketingstrategie demographischer Wandel - Deutschland
Aufbauend auf den Ergebnissen des 1994 in Deutschland initiierten Forschungsschwerpunktes
„Demographischer Wandel und Zukunft der Erwerbsarbeit am Standort
Deutschland“ (Bundesministerium für Bildung und Forschung), die einen hohen Bedarf
an praxisorientierter Lösungsumsetzung, adäquater Sensibilisierung der Öffentlichkeit
und zielgruppenspezifischer Vermittlung von Forschungsergebnissen ergaben, wurde
der Projektverbund „Öffentlichkeits- und Marketingstrategie demographischer Wandel“
eingerichtet.
Das Gesamtprojekt besteht aus 14 Teilprojekten mit unterschiedlichen inhaltlichen
Schwerpunkten und einer zentralen Anlaufstelle mit Brokerfunktion, die schon während
des Projektverlaufs gezielt und umfassend sowohl Öffentlichkeitsarbeits- als auch
Marketingaspekte bearbeitet.
Forschungsbericht 4/2001_______________________________________________________________________30