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Um auf der anderen Seite eine ausreichende Trennschärfe zwischen Involviertheit und Nicht-Involviertheit
sicherzustellen wurden Buchungsinvolvement, Involvement mit Reiseveranstaltern und das Involvement mit der
(nächsten) Urlaubsreise mit dem Item „...beschäftigt mich in hohem Maße“ erhoben. Mit dieser Formulierung
sollte sichergestellt werden, dass nur die Personen, die wirklich ein höheres Ich-Engagement aufweisen sich als
involviert erfasst werden. Anders formuliert : durch Weglassung der Formulierung „in hohem Maße“ wird man
vermutlich einen höheren Anteil an involvierten Personen ausweisen – die Frage ist, ob diese Befragten in der
Tat als involviert gelten können. Aufschluss können diesbezüglich vergleichende Itemtests geben – hier ist also
weiterer Forschungsbedarf anzuregen (vgl auch Abschnitt 7.1.).
6.5.2.Stichprobendesign
Um die Hypothesen mit Hilfe der LISREL-Kausalanalyse bei ausreichenden Fallzahlen überprüfen zu können,
ist eine ausreichend grosse Zufallsstichprobe notwendige Voraussetzung um sicherzustellen, dass die
entsprechenden Informationen für die Parameterschätzungen und Gütetests für das Kausalmodells bereitgestellt
werden 10 . Ein ausrechender Stichprobenumfang liegt vor, wenn die Stichprobengröße minus der Anzahl der zu
schätzenden Parameter größer 50 ist. Bei komplexeren Modellen wird eine Mindeststichprobengröße von
mindestens 200 empfohlen (BACKHAUS et al 1986, S. 311) 11 .
Dieser Empfehlung wurde entsprochen : die der Datenanalyse zugrunde liegende Stichprobe umfasst 273
Reiseentscheider. Befragungsort war der Flughafen Hamburg-Fuhlsbüttel und zwar die dortige Charterflughalle,
das Terminal 4, in dem sowohl Reisende von Veranstalterpauschalreisen auf ihren Abflug warteten oder
Personen auf ankommende Urlauber zwecks Abholung warteten. Das Haupteinzugsgebiet des Flughafen
Hamburg-Fuhlsbüttel umfasst Schleswig-Holstein, Hamburg, das nördliche Niedersachsen und Bremen, also
weite Teile des Gebiets Nielsen 1, welches als geografischer Referenzraum für die Verteilung der soziodemografischen
Merkmale in der Grundgesamtheit diente. Um eine möglichst weitgehende Abdeckung zur
Grundgesamtheit der Pauschalreisenden im Gebiet Nielsen 1 zu erhalten, wurden die Interviews entsprechend
der offiziellen Abflug- und Ankunftspläne der Charterflüge rotierend über die sieben Wochentage und über die
Tageslänge der Flugankünfte bzw. Abflüge durchgeführt über den Gesamtzeitraum von Mitte November 2002
bis Mitte April 2003. Die Ziehung der Stichprobe fand nach dem Zufallsprinzip statt und zwar nach dem
sogenannten Random-Verfahren 12 . Die Stichprobe sollte einen repräsentativen Querschnitt zur Grundgesamtheit
aller Urlaubsreisenden im Gebiet Nielsen 1, die eine Veranstalterpauschalreise gebucht haben, bilden. Um die
Zufallsziehung zu gewährleisten, wurden in der Abflughalle reihum an jedem der besetzten Tische und
Sitzbänke vom Haupteingang der Halle aus gesehen die jeweils dritte Person gebeten, den Fragebogen zu
beantworten. Bei Interviewverweigerung wurde entsprechend gesprungen auf die nächste dritte Person. Durch
Filterfragen wurde sichergestellt, dass diejenigen Personen befragt wurden die auch in der Lage sind, inhaltlich
zu den Hauptfragestellungen Stellung nehmen zu können. Dabei bildeten die folgenden Kriterien die Einschlussund
Ausschlusskriterien für die Aufnahme in die Stichprobe:
• Die Befragten planen die Buchung einer veranstaltergebundenen Urlaubspauschalreise
• Reiseentscheider
⇒
Als „Reiseentscheider“ wurde definiert, wer für sich oder für sich und andere
(Familienoberhaupt) eine Reisebuchung herbeiführen kann bzw. Aussagen treffen
kann, die buchungsentscheidungsrelevant sind
• Buchung noch nicht erfolgt (Buchungsinteresse oder Buchungsabsicht muss vorliegen für die
nächsten 12 Monate)
• Demografische Merkmale : Mindestalter 20 Jahre
10 Nur die Stichprobenvariable ist eine Zufallsvariable und besitzt damit eine Wahrscheinlichkeitsverteilung, auf die die Gesamtheit der
inferentiellen Statistik wie Chi-Quadrat-Test, RMSEA-Test, Berechnung von t-Werten und alle weiteren Verfahren zur Berechnung von
Fehlerwerten in Stichproben angewendet werden kann (VON DER LIPPE/KLADOBRA 2002, S. 140). Die Verfahren der Quotenauswahl
sind damit nicht anwendbar für die im Rahmen dieser Arbeit notwendigen Auswertungen, da die Quotierung eine bewusste Steuerung der –
notwendigerweise bereits bekannten – Merkmale der Grundgesamtheit darstellt.
11 Das auf Basis des IPM entwickelte Kausalmodell mit seinen 80 Indikatoren, die in das Gesamtmodells einfließen, ist zweifellos als ein
komplexeres Modell einzustufen.
12 Ausführlich zur Stichprobengewinnung in der touristischen Marktforschung siehe SEITZ/MEYER1995, S. 108 – 125.
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