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Abbildung 63 : Qualitative Darstellung der Kausalbeziehungen
1. Positives High Involvement-Modell (Modell 1)
Involvement mit
Urlaubsreise
Customization Vertrauen Marke Personal Convenience Niedrigprei
s
o
o
+
o
o
o
Dauerhaftes Involvement
mit Spezialist
+
-
-
- / o
- / o
o
Dauerhaftes Involvement
mit Generalist
-
o
+
o
o
+
Buchungsinvolvement
++
++
+
+ / o
+
-
2. Einfluss des Involvements auf die Markenwahrnehmung (Modell 1-3)
Dimensionen der
Markenwahrnehmung
Marken-USP Markenidentität Markenpräsenz i.allg.
Dauerhaftes Involvement
mit Spezialist
+
+
+
Dauerhaftes Involvement
mit Generalist
-
o
- / o
Positives Buchungsinvolvement
+
+ / o
+ / o
3. Negativ-High Involvement-Modell (Modell 2)
Customization Vertrauen Marke Personal Convenience P-L-V ok
Negatives Buchungsinvolvement
o + + o ++ +
4. Low Involvement-Modell (Modell 3)
Niedriges Buchungsinvolvement
Dauerhaftes Niedrigpreisinvolvement
Customization Vertrauen Marke Personal Convenience Niedrigprei
s
o
Customization
- -
Vertrauen
-
Marke
o
Personal
o
Convenience
+
Niedrigprei
s
o
- / o
- / o
o
o
+
Temporäres Niedrigpreisinvolvement
in der
Buchungssituation
o
+
o
o
o
+
Legende :
++: starke positive kausale Beziehung (standardisierter Pfadkoeffizient ≥ +0,60)
+ mittelstarke positive kausale Beziehung (standardisierter Pfadkoeffizient +0,25 bis +0,60)
+/o schwache positive kausale Beziehung (standardisierter Pfadkoeffizient < +0,25)
o nicht signifikante kausale Beziehung
-/o schwache negative kausale Beziehung (standardisierter Pfadkoeffizient < - 0,25)
- mittelstarke negative kausale Beziehung (standardisierter Pfadkoeffizient -0,25 bis -0,60)
- - starke negative kausale Beziehung (standardisierter Pfadkoeffizient ≥ -0,60)
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