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Die Stichprobe weist folgende Strukturmerkmale der Befragten auf, zum Vergleich rechts die Werte der
Repräsentativerhebung der Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reise (FUR) aus dem Jahr 2002 für das Gebiet
Nielsen 1 :
Abbildung 47 : Strukturdaten der Stichprobe
Angaben in %
Geschlecht
Männlich
Weiblich
Alter
20 - 29 Jahre
30 - 39 Jahre
40 – 49 Jahre
50 – 59 Jahre
60 – 69 Jahre
70 Jahre und älter
Familienstand
Verheiratet
Nicht verheiratet**
Kinder unter 18 Jahren
Ja
Nein
Schulbildung
Hauptschule ohne Berufsabschluss
Hautpschule mit Berufsabschluss
Mittlere Reife
Abitur, Hochschulreife
Hochschulabschluss
Anteil Last-Minute Buchung
Stichprobe
49
51
12
22
24
21
17
4
53
47
26
74
0
18
35
23
24
16
Repräsentativerhebung
FUR 2002 *
50
50
18
21
20
17
17
7
54
46
27
73
4
43
37
10
7
10 ***
* Basis : Veranstalterpauschalreise gebucht / Gebiet Nielsen 1
** abweichende Kategorien
*** Jahr 2003 (Quelle : Unternehmensberatung Ulysses zit. in media&marketing März 2004)
Der Vergleich der Stichprobenstrukturen zeigt, dass die Stichprobe hinsichtlich der Strukturdaten eine insgesamt
recht gute Annäherung an die Grundgesamtheit der Auslandspauschalreisenden im Gebiet Nielsen 1 (Hamburg,
Niedersachsen, Bremen, Schleswig-Holstein) aufweist 12 . Eine stärkere Abweichung ist im Hinblick auf
Schulbildung zu konstatieren : dies ist zum einen darauf zurückzuführen, dass am Flughafen Hamburg mit hoher
Wahrscheinlichkeit ein deutlich höherer Anteil großstädtischen Publikums anzutreffen ist mit einem höherem
Bildungsniveau. Wichtig ist jedoch auch zu betonen, dass eine Repräsentativität nicht notwendigerweise
vorhanden sein muss, um die folgenden Auswertungen durchführen zu können – es reicht eine Zufallsstichprobe,
die nicht notwendigerweise mit den Merkmalen der Grundgesamtheit übereinstimmen muss 13 .
12 Hinsichtlich des Kriteriums „Termin der Urlaubsreise“ war ein Abgleich problematisch, da a) die Interviews überwiegend am Flughafen
durchgeführt wurden, wo im Verhältnis zum Gesamt prinzipiell ein höherer Anteil an Kurzfristbuchern anzutreffen ist (s.a.. Vergleich der
Last Minute-Anteile in Abbildung 47) und b), die Sommersaisonbucher, die in der Jahreserhebung der FUR einen größeren Anteil besitzen
aufgrund des Termins der Abschluss der Interviews Mitte April 2003 und des im Jahr 2003 extrem ausgeprägten kurzfristigen
Kurzfristbuchungsverhaltens noch nicht in dem Maße erfasst werden konnten.
13 VON DER LIPPE/KLADOBRA 2002, S. 140.
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