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Diese verschiedenen stilistischen Ausprägungen, Zugangsweisen zum Internet und Kommunikationskulturen
lassen sich verdichtet in Form von Internet-Milieus beschreiben, die sich entlang ihrer
Einstellungen, Wertvorstellungen und Verhaltensweisen im Umgang mit dem Internet unterscheiden.
Die folgende Grafik gibt einen Überblick der im Rahmen der vorliegenden Studie erarbeiteten „DIVSI
U25-Internet-Milieu-Landschaft“ in Deutschland. 26 Die digitalen Lebenswelten der Jugendlichen und
jungen Erwachsenen bewegen sich entlang der beiden Hauptachsen „formales Bildungsniveau“
(vertikal) und „normative Grundorientierung“ (horizontal). Je höher eine Gruppe in dieser Grafik
angesiedelt ist, desto höher ist das formale Bildungsniveau; je weiter nach rechts sie sich erstreckt,
desto moderner im soziokulturellen Sinn ist ihre Grundorientierung. 27
DIVSI U25-Internet-Milieus – 14- bis 24-Jährige
mittel hoch
Verantwortungsbedachte
8%
Vorsichtige
7%
Skeptiker
10%
Pragmatische
28%
Souveräne
26%
niedrig
Bildung
Normative Grundorientierung
Sicherheit & Orientierung
traditionell
Verunsicherte
3%
Unbekümmerte
18%
Haben & Zeigen Sein & Verändern
modern
© SINUS 2013
Machen & Erleben Grenzen überwinden & Sampeln
postmodern
Grafik 08_Streifen
Im Vergleich der DIVSI Internet-Milieus der Gesamtbevölkerung mit denen der 14- bis 24-Jährigen
fallen die beschriebenen Unterschiede deutlich ins Auge. Die digitalen Lebenswelten der Jugendlichen
und jungen Erwachsenen entsprechen zwar denen der Gesamtbevölkerung nicht eins zu eins – damit
ließe sich den generationellen Unterschieden nicht gerecht werden –, die farblich gekennzeichneten
Äquivalenzen erlauben jedoch eine basale Vergleichbarkeit. Die Internet-affineren, in der Grafik in
26
Die DIVSI U25-Internet-Milieus gelten für die Altersgruppe der 14- bis 24-Jährigen. Wie weiter oben erläutert, ist es nicht
möglich, Milieu- und Lebensweltunterschiede für die unter 14-Jährigen zu beschreiben, da hier die Lebenswelt in der Regel
durch das Elternhaus vorgegeben ist.
27
Deutsches Institut für Vertrauen und Sicherheit im Internet 2012: DIVSI Milieu-Studie zu Vertrauen und Sicherheit im Internet.
Kurzfassung. S. 14 f.
26 4.1 Die neuen Netzgenerationen – U25 im Vergleich zur Gesamtbevölkerung