Ausgabe Stuttgart Sommersemester 2012 - campushunter.de

Beim alljährlichen Blumenkauf für den Geburtstag meiner
Großmutter, erwartete mich dieses Mal eine Überraschung.
Natürlich war ich mir der Allgegenwart von QR-Codes in
meiner Umgebung bereits bewusst, die Entdeckung eines solchen
Codes auf dem Einstecker fast jeder Pflanze im lokalen Blumenfachgeschäft
hat mich jedoch zum Zweifeln gebracht. Sind Topfpflanzen
wirklich das richtige Instrument zum Einsatz von QR-Codes?
OR-Codes (engl. quick-response codes) sind heutzutage nicht mehr
nur Marketing-Insidern ein Begriff. 1994 in Japan entwickelt, gehen die
Anfänge der schwarz-weißen Datenspeicher auf die Firma Denso Wave
zurück.
MTP – Marketing zwischen Theorie und Praxis e. V. I 89
QR-Codes als Marketing-Tool
Ursprungs für die Automobilherstellung
produziert, finden sie
heute vor allem im Marketingund
Werbebereich verstärkt
Einsatz
campushunter ® .de Sommersemester 2012
QR zu www.mtp.org
Neben der handelsüblichen Anwendung als Link zu einer Webseite können
die kleinen Datenspeicher neben Webadressen auch Texte, Telefonnummern
oder Visitenkarteninformationen enthalten. In den letzten Jahren
haben sie sich jedoch vor allem zu einer beliebten Möglichkeit für das Marketing
entwickelt, um die physikalische und die digitale Welt zu verbinden.
Entscheidet man sich für den Einsatz von QR-Codes, sollte dieser
gut durchdacht sein, denn Negativbeispiele in der Anwendung der neuen
Technik häufen sich. Vor allem die Verlinkung zu einer nicht handyfreundlichen
Webseite zeigt sich als bekannter und dennoch häufig
wiederholter Fehler. Ist diese Grundlage geschaffen, lautet die erste
Frage des Marketers: Wo soll der QR-Code eingesetzt werden? Es hat
sich gezeigt, dass beispielsweise die Anwendung von QR-Codes auf
Plakatwänden, die an Schnellstraßen aufgestellt sind, weniger zu
empfehlen ist. Sollte die Intention des Werbers hier nicht etwa das
Austesten der Frustrationsgrenze seiner Kunden sein, ist die Erfolgswahrscheinlichkeit
dieser Alternative nahe Null.
Ein weiteres Negativbeispiel lieferte im vergangenen Jahr ein Energy-
Drink-Hersteller. Mit einer äußerst ansprechenden Werbung für ein lokales
Event adressierte das Unternehmen seine Kunden über QR-Codes
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