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Auf dem Markt: elastische Markenpflege
90 WohnQuartier 4 wirbt mit seinem Markennamen,
Nachbarschaften bilden oder bilden
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einem zentralen „Haupt-
könnten, entstehen schließlich Ideen
quartier“ sowie der Einbindung zweier für Baumaßnahmen, für Sanierungen,
großen Marken (Diakonie und HOCH- Neubauten, was immer notwendig und
TIEF). Ein überregionales Verbundsystem finanzierbar ist. Nicht umgekehrt.
soll verhindern, dass vor Ort allzu kleinteilig
und kurzfristig agiert wird. Und
dennoch lassen sich Veränderungen nur
erreichen, wenn angesichts örtlicher Besonderheiten
Variationen möglich sind.
Dr. Gaby Grimm, eine der Erfinderinnen
von WohnQuartier 4 und vormals Projektentwicklerin
bei HOCHTIEF, warnt daher
davor, die „Marke überzustrapazieren:
Wenn manche Pläne eben nicht zu finanzieren
sind – siehe Palmbuschweg
– dann muss man auch mit Kompromissen
leben können und neue Konzepte
suchen, um Lücken zu schließen.“
Integrierte Stadtteilentwicklung ist ein
politisches Konzept, bei dem die Organisation
von Interessen immer Vorrang
habe vor Planungen am grünen Tisch:
„Wir entwickeln mit euch. Wir hören zu.
Wie wollt ihr leben? Worüber denkt ihr
nach, was wollt ihr wirklich – und wofür
setzt ihr euch dann auch ein?“ Und erst
aus der genauen, jeweils spezifischen
Auseinandersetzung mit einem Gebiet,
mit den Menschen, die dort leben und
Kapitel DREI: Die Entwicklerinnen und Entwickler