ramp#49_DE

Higgledy Piggledy
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Kings of Cool
Text
Natalie Diedrichs
Fotos
Keno Zache
Früher stellte man ein Auto auf
einer Messe aus, um seine Marke
zu präsentieren. Tja. Das GP Ice
Race in Zell am See beweist nach
nur zwei Jahren, dass eine neue
Ära beginnt – die definitiv mehr
Spaß macht.
Dichte Nebelschwaden wabern über der österreichischen
Kleinstadt Zell am See. Wegen fast
frühlingshafter Temperaturen Ende Januar
müssen Schneemaschinen nachhelfen, um den
Flugplatz südlich der Stadt mit dem nötigen
Bodenbelag zu präparieren. Später soll auch noch
Nieselregen einsetzen. Die Voraussetzungen,
unter denen die zweite Auflage des GP Ice Race
stattfindet, klingen zunächst alles andere als
ideal. Und trotzdem sprengt das Event, das in den
Siebzigern eingestellt und 2019 von Ferdi Porsche
neu belebt wurde, mal wieder sämtliche Rekorde:
mehr als 16.000 Zuschauer in eineinhalb Tagen,
über 150 Teilnehmer, die in acht verschiedenen
Wettbewerbsklassen gegen ein ander antreten,
und dazu die Crème de la Crème der automobilen
Influencer-Szene. Sie sorgt dafür, dass die sozialen
Medien während dieses Wochenendes heißlaufen
und auch alle, die nicht vor Ort sind, in
Echtzeit miterleben, welche Gaudi gerade in
Österreich abgeht.
»Ein Szenetreff, der selbst die europäischen Automessen
in den Schatten stellt«, schreibt der
»Stern« später. Absolut richtig. Denn während
man sich andernorts den Kopf darüber zerbricht,
ob eine örtliche Verlagerung der IAA den seit
Jahren einbrechenden Besucherzahlen entgegenwirken
könnte, denken die Initiatoren des GP Ice
Race den nötigen Schritt weiter: Die Idee, Autos
einfach irgendwo hinzustellen, ist überholt – da
spielt es keine Rolle, ob sie nun in München oder
Berlin vor sich hinfunkeln. Experten sind sich
einig: Marken müssen heutzutage Erlebnisse
bieten, wenn sie eine effektiv-positive Beziehung
zu ihren Kunden aufbauen wollen. Und das
wollen sie, denn nur so verkaufen sie Autos. Es
gilt also, Lebenswelten zu schaffen, zum Mitmachen
anzuregen, gemeinsam eine gute Zeit zu
haben. Und dabei ihre Botschaften und Markenwerte
zu vermitteln.
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