ramp#49_DE

138 Hallo Überraschung! ramp #49
Higgledy Piggledy
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Mit seiner Fiat Panda-Kampagne
schrieb Klaus Erich Küster vor
vierzig Jahren ein Stück Geschichte.
Die der Werber hier erzählt – und
die keine stringente und zielstrebige
Entwicklung war, sondern ein
knapp zehn Jahre dauerndes Chaos.
Trial and Error
Aber an einem Punkt passte zufällig
alles zusammen. Zufällig hatte der
Kunde nicht genug Geld, um
Doppelseiten zu schalten. Zufällig
war damit die Kampagne, die schon
verkauft war, weg vom Fenster.
Plötzlich war die Chance da für
»Die tolle Kiste«. Die Kampagne,
die im Test auf 75 Prozent Ablehnung
stieß. So ging es los, August
1980. Gleich die erste Anzeige – das
Motiv »Biologisch betrachtet« –
wurde Anzeige der Woche.
Text
Klaus Erich Küster
Anzeigen
Fiat
Später kam Bronze vom Art Director’s
Club, auch Gold, Silber (für
die Radiowerbung), noch mal Gold,
der Gold-Effie, der die Wirksamkeit
der Werbung bewertet. Und 1988,
im neunten Jahr, wurde sie die
Kampagne des Jahres. Aber, wie
gesagt: Geplant war es so nicht.