E.ON Ruhrgas GB 2005 D - E.ON Ruhrgas AG
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Kennzahlen E.<strong>ON</strong> <strong>Ruhrgas</strong> Konzern 1<br />
in Mio € <strong>2005</strong> 2004<br />
Umsatzerlöse 17.914 13.227<br />
Herstellungskosten –13.588 –9.017<br />
Vertriebskosten –302 –323<br />
Allgemeine Verwaltungskosten –207 –171<br />
Jahresergebnis vor Ergebnisabführung 1.754 968<br />
Sachanlagen und immaterielle Vermögensgegenstände 10.207 9.373 2<br />
Finanzanlagen 14.191 9.331 2<br />
Eigenkapital 15.675 11.943 2<br />
Verbindlichkeiten 8.859 5.689 2<br />
Bilanzsumme 30.746 22.721 2<br />
Mitarbeiter E.<strong>ON</strong> <strong>Ruhrgas</strong> <strong>AG</strong><br />
Anzahl am Jahresende 2.495 2.502<br />
Gaswirtschaftliche Kennzahlen E.<strong>ON</strong> <strong>Ruhrgas</strong> <strong>AG</strong><br />
Gasabsatz (Mrd kWh) 690,2 641,4<br />
Höchster Tagesabsatz (Mio kWh) 3.077 2.862<br />
Niedrigster Tagesabsatz (Mio kWh) 876 824<br />
Leitungsnetz (km) 11.273 11.280<br />
Verdichteranlagen (MW) 853 833<br />
Untertagespeicher (Arbeitsgaskapazität in Mio m3 ) 5.106 5.207<br />
1m 3 = 11,5 kWh<br />
1 Werte bereinigt um <strong>Ruhrgas</strong> Industries<br />
2 inklusive <strong>Ruhrgas</strong> Industries<br />
Image des gemeinsamen Produktes<br />
nachhaltig stärken<br />
Durch Emotionalisierung kann man Menschen für<br />
sich und sein Produkt einnehmen. Darauf setzt<br />
die im vergangenen Jahr gestartete neue Produktwerbekampagne<br />
mit dem Slogan „Menschen<br />
brauchen Wärme – natürlich unser Erdgas“. E.<strong>ON</strong><br />
<strong>Ruhrgas</strong> bearbeitete den Markt damit auf nationaler<br />
Ebene vor; weiterverteilende Kunden der E.<strong>ON</strong><br />
<strong>Ruhrgas</strong> setzten auf regionaler und lokaler Ebene<br />
mit adaptierten Motiven nach (Beispiele dafür in<br />
diesem Bericht).<br />
Kommunikation wie z.B. Werbung oder Sportmarketing<br />
für Erdgas ist u.a. notwendig, weil Image<br />
und Bekanntheit des Produktes Erdgas neben<br />
dem Preis wettbewerbsrelevante Faktoren sind.<br />
Die neue Produktwerbekampagne stützt sich auf<br />
Testimonials: Menschen (Mitarbeiter, Kunden,<br />
Sportler, Marktpartner) stehen und sprechen für<br />
Erdgas. Dabei haben die Motive die Anmutung<br />
von modernen Lebenswelten, die Komfort und<br />
Wärme symbolisieren. Also nicht Technologie und<br />
Innovation der Erdgasanwendung, sondern deren<br />
positiver Einfluss auf Menschen in ihrem privaten<br />
Umfeld.<br />
Kati Wilhelm, die mehrfache Olympiasiegerin und<br />
Gesamt-Weltcup-Gewinnerin 2006, liegt entspannt<br />
vor ihrem Erdgaskamin – sie fühlt sich sichtlich<br />
wohl. Martin Bungert, Beschaffung Marketing<br />
und Fuhrparkmanagement der E.<strong>ON</strong> <strong>Ruhrgas</strong> <strong>AG</strong>,<br />
steht fröhlich in seiner Küche und schmeckt das<br />
Essen ab. Antje Dimitrovici, die kaufmännische<br />
Leiterin der Erdgasversorgungsgesellschaft<br />
Thüringen-Sachsen mbh, freut sich auf ein Glas<br />
warme Milch. Neben der positiven Ausstrahlung<br />
ist ihnen gemeinsam, dass sie persönlich in der<br />
neuen Kampagne von E.<strong>ON</strong> <strong>Ruhrgas</strong> werben.
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