september-2011

Hilfi ger a donc rejoint la kyrielle de marques
américaines qui, convaincues d’avoir trop de boutiques
chez elles, en ouvrent en Europe où les vêtements se
vendent plus cher. Les Champs-Élysées ont ainsi vu
s’ouvrir au printemps le plus grand magasin Tommy
Hilfi ger au monde. Diffi cilement imaginable il y a
seulement quelques années.
« C’est génial de voir des jeunes de Paris ou de
Londres porter mes vêtements, dit-il. Mais à la base,
le look preppy vient d’Angleterre. Nous l’avons juste
actualisé. La version british était faite de vêtements
transmis de génération et en génération, de bottes en
caoutchouc et veste barbour. Le pendant américain est
tout en humour et liberté. »
Et comme chaque ville du monde a son interprétation
du look preppy, la marque a lancé cette année une
collection capsule baptisée Prep World qui mêle
silhouettes européennes et motifs distinctement
yankee. Exposée avec le parfum Eau de Prep dans
une réplique de bungalow de plage de la Côte Est, la
collection a déjà visité Paris, Londres et Knokke en
Belgique, entre autres villes clés.
Prochaine étape, la Chine : en août, Hilfi ger a
annoncé son intention d’y mettre un terme à son accord
de licence pour reprendre les rênes. Une initiative qui ne
devrait selon Lisa Birnbach, auteur de l’Offi cial Preppy
Handbook, que renforcer son statut de roi mondial du
preppy : « Sa marque jouit d’une telle notoriété dans
le monde que je ne pense pas que les autres marques
preppy bénéfi cient de la même présence en Amérique du
Sud et en Asie que Tommy, pas même Ralph Lauren. »
Comme Ralph Lauren, justement, Hilfi ger projette
maintenant de lancer une collection de mobilier et de
décoration et d’ouvrir un hôtel de charme à New York
ou Los Angeles. Autre projet qu’il espère concrétiser,
révèle-t-il avec un large sourire, celui de voir son look
preppy tendance nautique porté par Kate Middleton.
Une muse royale, comme il sied au roi du preppy.
metropolitan 45