september-2011

À cheval entre mode et musique, Kitsuné défi e les oiseaux de
mauvaise augure en affi chant une réussite insolente
avec la stagnation de l’industrie musicale et la
mainmise d’une poignée de géants sur l’industrie de la mode,
être propriétaire d’une marque moitié label musical moitié
ligne de vêtements semble être une position plutôt précaire.
Pourtant, Gildas Loaëc et Masaya Kuroki semblent assez
ravis de leur option de carrière.
Lorsqu’ils se sont rencontrés à Paris à la fi n des années 90,
le Breton était DJ et manager de Daft Punk à la recherche du
nouveau fi lon musical et le Japonais, architecte amateur de
musique en quête de distraction. De leur amitié et de leurs
goûts musicaux et vestimentaires communs est né en 2002
le label/ligne de vêtements parisien Kitsuné.
En japonais, Kitsuné est un démon-renard métamorphe,
moitié humain, moitié animal. La métaphore est plutôt
heureuse. La répartition des tâches, quoique fl exible (Masaya
est également DJ), est plutôt claire : Masaya s’occupe de la
mode et Gildas de la musique.
Parmi les projets de Gildas cette année, en plus de la
onzième compilation avant-gardiste Kitsuné Maison, citons
Kitsuné Parisien, qui met à l’honneur la nouvelle « French
touch » en collaboration avec l’artiste-hôtelier-oiseau de
nuit André, et le Gildas Kitsuné Club Night Mix, un album
remix de découvertes récentes et de classiques ayant fait la
renommée des DJ français à l’étranger.
Kitsuné, c’est avant tout la découverte de nouveaux
talents. C’est cette intuition qui a lancé les carrières des
Klaxons et de La Roux. Les Nord Irlandais et Gallois de
Two Door Cinema Club sont le principal projet de Gildas à
l’heure actuelle. Il travaille avec eux depuis quatre ans. Un
investissement dans tous les sens du terme. Qui paie.
S’appuyer sur ses points forts, voilà, dit-on, le secret
de la réussite en aff aires. Pour Kitsuné, il y a deux cartes
maîtresses. Alors qu’un album coûte 15 €, une veste Kitsuné
chiff re à plusieurs centaines. Et c’est l’univers de Masaya.
Au lieu de créer une ligne prévisible de produits sans
âme, il a opté pour une collection mixte rassurante mais
exceptionnellement bien coupée et bien fi nie. Il travaille avec de
petits fournisseurs et des artisans, qui collaborent également
avec des maisons de luxe telles qu’Hermès et Chanel.
Chaque collection porte le nom du fi lm dont elle est
inspirée (Brokeback Mountain pour l’automne), avec une
distribution mondiale remarquable dans des magasins
branchés comme Selfridges, Dover Street Market et Oki-Ni
à Londres. La maison-mère de Paris est quant à elle située
dans le charmant quartier du Palais-Royal.
Les collaborations sont essentielles, qu’il s’agisse de
Mackintosh, Petit Bateau, du parfumeur James Heeley ou
de grands noms de la chaussure comme Pierre Hardy et JM
Weston, via les magasins Weston. Quand d’autres marques
jouent les prix cassés, Kitsuné s’adresse à un public prêt à
mettre le prix pour la qualité.
Face à l’hémorragie fi nancière de l’industrie du disque,
Gildas n’a pas de solution miracle. La philosophie Kitsuné
est simple : diff user de la musique qu’on aime vraiment.
« Chaque année, notre revenu augmente sans que nous
sachions pourquoi », affi rme-t-il, plus surpris qu’autre chose.
« En dépit de la situation du secteur, la musique continue
à passionner les gens, en particulier les jeunes, poursuitil.
Pour un ado de 15 ans, plus que tout autre moyen
d’expression, c’est ce qui lui apporte le plus d’émotion et
de souvenirs. C’est ce qui rassemble les gens, ce à quoi ils
s’identifi ent. Malgré tout, la musique vaut toujours la peine
qu’on se batte pour elle. » kitsune.fr
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