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97 Partiendo de la base de una simplificación en el diseño como forma de abstraer y condensar la imagen, la geometría se presenta como una referencia ineludible. Existen diversas posibilidades de actuación dentro del mundo compositivo del diseño. Wucius Wong las divide en formales e informales, según si son geométricos sus elementos o no. 120 Es habitual una tendencia al juego compositivo “formal”, por razones de legibilidad, mayor abstracción, facilidad de objeti- vación manipuladora, etc.,pero existe una propensión, dentro de las últimas corrientes disefiadoras al “inforTflalismO”. Pero al márgen de la importancia coyuntural que posean lo cierto es que las dos clases de composiciones tienen, como dice Wong, “una estructura matemática subyacente”. En el caso de la geométrica es evidente, explícita. Y en el caso de la “informal” está regida su composición por elementos menos mensurables en apariencia matemáticamente pero igualmente valorables porque sus esquemas formales deben cumplir las reglas adecuadas de equilibrio, pesos y medidas, ritmos y centros concretos perceptivamente correctos, al igual que, a la postre, los geométricos. Así que trazos aparentemente “orgánicos” y nada fríos ocultan, sin duda equilibrios mensurables, al márgen de que en general en 120 “Una composición formal contiene una estructura matemática subyacente que gobierna con rigidez las posiciones y las direcciones de los elementos. Las normas están predeterminadas; no se deja nada al azar. Los elementos se ordenan en repetición, según la forma, el tamaño, la posición, la dirección y/o el color.” WONG, Wucius (1988) Principios del diseño en color. Colección Diseño. Barcelona. Ed. Gustavo Gili, p. 10.
98 diseño al jugar con elementos muy esquemáticos y condensados suele hacer más evidentes sus contrapesos estructurales.’ 2’ Pero Cruz Novillo está dentro de la línea más extremadamente formal ya que utiliza la geometría como regidora de todas sus expresiones gráficas, aunque no está precisamente sólo al consi- derar así a la geometría, porque ésta es materia utilizada habitualmente por cualquier diseñador como medio de objetivación formal: “Una observación a propósito de los logotipos se refiere a las constantes que se aprecian en ellos, lo que llevarla a pensar que existen esquemas culturales de los que incons- cientemente no pueden sustraerse los creadores y que se repiten ostensiblemente en todo el mundo. De 1940 a 1960 el discurso de la marca se refleja gráficamente en formas muy geométricas - el cuadrado y el circulo— con preponderancia a la tendencia estática y con un simbolismo frío y bastante impersonal. La influencia directa de la Bauhaus alemana , ritmo (movimiento) y centro de interés , p. 14.
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