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73 Capítulo 5 ANALISTa DEL DISEÑO INSTITUCIONAL DE CRUZ NOVILLO La comunicación del diseño Tomando cono centro las imágenes gráficas institucionales del diseño de José María Cruz Novillo, vamos a examinar los niveles en los que él más insiste en su confección y en la relación combinatoria que realizan sus elementos para que logren la efica- cia requerida. Dentro de la necesaria, o mejor, de la imprescindible comuni— cabilidad inherente a un diseño, podríamos basarnos en muy diferentes métodos de afrontar el análisis de la estructura y composición. Se han realizado muy diversas teorías estructura- listas de las cuales no es éste el lugar para hablar, sobre todo teniendo en cuenta la modesta amplitud de este estudio. Decidimos no hacer uso de la división clásica de las investigaciones marcadas por la semiótica en sus tres niveles o dimensiones - sintáctica, semántica y pragmática—, sino utilizar, para este fin analítico del diseño de Cruz Novillo, la clasificación de tres
74 niveles en el mensaje, absolutamente interactivos, que nos ofrece Donis A. Dondis: representacional, abstracto y simbólico. 9’ Haremos, de todas formas, previamente a cada exposición de estos tres niveles en la obra de Cruz Novillo, una explicación sobre el contenido de damos a cada uno de ellos, ya que la terminología en estos conceptos es a veces utilizada en varías direcciones superpuestas. Representación Por aspecto representacional entendemos el que considera lo que vemos y reconocemos por el entorno y nuestra propia expe- riencia, es decir es el que aporta una identificación externa más inmediata. Como estamos centrando este estudio en el diseño de identidad institucional, podríamos decir que este nivel normal— mente se suele mostrar sobre todo en la identificación de referencias gráficas verbales (iniciales, siglas, palabras) o visuales (signos representativos> , por un conocimiento que el espectador tendría de dichas imágenes, sin necesidad de códigos adquiridos en especial . En el diseño institucional podríamos determinar el tema de este nivel atendiendo a una legibilidad 98 DONDIS
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