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55 De alguna forma la entidad emisora de imagen observa cómo llega su propio mensaje a los otros, ve la manera en que los demás la consideran. “La imagen institucional aparece como el registro público de los atributos identificatorios del sujeto social. Es la lectura pública de una institución, la interpretación que la sociedad o cada uno de sus grupos, sectores o colectivos tiene o construye de modo intencional o espontáneo” .~ Memelsdorff y Rolando definen la identidad institucional como “la suma de todos los mensajes estables y permanentes que se transmiten al entorno de una institución”, ya que para ellos esta imagen “constituye un fenómeno de opinión pública. Representa el estado de opinión de grupos más o menos grandes de un mercado, de una provincia, de un país, acerca de una institución” ~71 Cruz Novillo desde la década de los sesenta se introduce en toda esta problemática a través de su relación con arquitectos, que por supuesto es una profesión que no tiene dudas sobre el papel que juega una imagen en una institución (en realidad la arquitectura y el diseño están tan relacionados que en algún momento alguien podría convertir ambas materias en una misma con dos caras, una que mire más hacia la estructura y otra más hacia su conformación exterior, no importa si de un edificio o de un 70 CHAVES
56 grafismo) y realiza sus primeros trabajos de imagen de identidad. Las instituciones , en aquellos años, comienzan a preocuparse por controlar su propia imagen y que llegue de la manera adecuada, y encargan a profesionales que cuiden y planifiquen en lo posible sus emisiones, sean visuales o no. Los efectos del cuidado por la imagen que se desarrollan en los años sesenta se hacen pronto notar y es tal el desarrollo que provoca que en los setenta cuando esa conciencia se generaliza, se multiplica y comienzan los problemas para conseguir ser visualizado en la maraña de medios de comunicación en la que la presencia de una imagen no está ni mucho menos garantizada. “A nivel estructural el contexto de la comunicación visual se ha visto alterado sustancialmente por la densificación del entorno comunicacional : Diseño e imagen corporativa en 2as instituciones públicas. Madrid. Edita Instituto de la Mediana y Pequeña Thpresa Industrial (IMPI), p. 28.
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